Цель исследования. Обзор государственных политик стран Евразийского экономического союза (ЕАЭС), направленных на повышение финансовой грамотности населения для выявления предпосылок создания единых подходов реализации государственных политик в области повышения финансовой грамотности.
Методология. В качестве методов исследования применялся метод контент-анализа, направленный на исследование политики государства в области финансовой грамотности. Был использован системный и сравнительный анализ документов и законодательных актов в сфере государственной политики повышения финансовой грамотности населения страны.
Оригинальность / ценность исследования. В 2025 году планируется завершить процесс создания единого финансового рынка ЕАЭС. Создание единого рынка финансовых услуг влечет необходимость обеспечения не только равнозначного доступа членов ЕАЭС, но защиту прав потребителей финансовых услуг и их адаптации к новым правилам. Сближение финансовых политик и создание единого финансового рынка стран ЕАЭС, расширение спектра финансовых услуг, применение новых технологий, рост финансовых мошеннических операций вызывает необходимость защиты интересов потребителей. Для решения этих проблем необходимо не только использовать опыт стран ЕАЭС в области повышения финансовой грамотности населения, но усилить сотрудничество и координацию обмена информацией на межстрановом уровне.
В этой связи, был проведен обзор политик финансовой грамотности стран ЕАЭС. Выявлены общие тенденции и рассмотрены предпосылки создания единых подходов к реализации государственных политик повышения финансовой грамотности. Сравнительный анализ государственных политик стран ЕАЭС не был подвергнут широкому анализу, что делает настоящее исследование актуальным.
Результаты исследования. По результатам исследования, авторами были проанализированы государственные политики в области финансовой грамотности населения стран ЕАЭС, проведен сравнительный анализ моделей управления программами финансовой грамотности в странах ЕАЭС выявлены преимущества и недостатки каждой модели. Проведено сравнение показателей уровня финансовой грамотности стран ЕАЭС, а также рассмотрены предпосылки создания единых подходов к реализации государственных политик стран ЕАЭС.

Демографические процессы тесно связаны с экономическими проблемами, что особенно ярко проявляется в регионах Казахстана. Так, тенденции развития населения и трудовых ресурсов зачастую не учитываются при разработке программ экономического развития территорий. Целью исследования является прогнозирование демографической ситуации в регионах Казахстана с учетом особенностей их социально-экономического развития. Прогнозы численности и структуры населения разработаны на основе анализа тенденций демографических процессов и их причинно-следственных связей с социальноэкономическими процессами. Для расчетов использовались данные Бюро национальной статистики АСПР и Переписи населения 2021 года. Для будущих расчетов половозрастной структуры населения использовался метод передвижки возрастных групп, позволивший одновременно учитывать влияние изменений как половозрастной структуры населения, так и тенденций рождаемости и смертности. Основным результатом является получение достоверных и качественных данных о численности и составе населения регионов страны на основе изучения и анализа количественных и качественных закономерностей явлений и процессов, происходящих в половозрастном составе населения. Изучение закономерностей изменения половозрастной структуры населения в результате процессов рождаемости, смертности и миграции позволило оценить различия, существующие на региональном уровне, что представляется очень важным для регионального планирования и принятия решений по целесообразному распределению ресурсов в таких сферах как образование, здравоохранение и социальное обеспечение.

Цель исследования. Проведение библиометрического анализа научных публикаций, посвященных вопросам государственной поддержки малого и среднего бизнеса (МСБ) с использованием базы данных Scopus. В рамках работы были проанализированы основные тенденции публикационной деятельности по данной тематике в период с 2010 по 2025 год, выявлены факторы, повлиявшие на них, определены ведущие авторы, страны и организации, а также основные темы и направления исследований.

Методология. Основан на инструментах библиометрического анализа, включая цифровую обработку данных Scopus с использованием программного обеспечения VOSviewer 1.6.20. Был проведен анализ за указанный период. Были использованы методы совместного авторского анализа, анализа ключевых слов и коммуникации между странами и организациями, позволяющие визуализировать научные сети и тематические кластеры.

Собственная ценность исследования. Комплексная оценка глобального научного интереса к поддержке малого и среднего бизнеса заключается в решении вопросов, связанных с этой поддержкой, что не только позволяет выявить пробелы в научных исследованиях, но и определить перспективные направления для дальнейших исследований. Работа особенно актуальна в условиях постпандемического восстановления экономики, когда возрастает роль государственной поддержки МСБ.

Результаты исследования. Продемонстрировал устойчивый рост количества публикаций по теме, активное участие стран Европы, Азии и США, а также высокий интерес к вопросам цифровизации, субсидирования, финансовой инклюзивности и институциональной поддержки МСБ. Результаты анализа могут быть полезны как научному сообществу, так и государственным структурам в формировании эффективной политики поддержки малого и среднего предпринимательства.

Цель исследования – анализ государственной политики Республики Казахстан, включая стратегические программы, направленные на поиск решений проблем интеллектуальной миграции и оттока человеческого капитала, с особым акцентом на образовательную миграцию как социокультурную и экономическую основу устойчивого развития.

Методология исследования – основана на сочетании качественного и количественного подходов: проведён контент-анализ пяти ключевых стратегических документов, охватывающих период с 2007 по 2023 год, а также анализ официальной статистики Бюро национальной статистики РК, Международной организации по миграции и Статистического института ЮНЕСКО, что позволило проследить эволюцию национальной политики в сфере интеллектуальной миграции и оценить её результативность.

Оригинальность (ценность) исследования – заключается в комплексной оценке государственной политики Казахстана с точки зрения её соответствия целям устойчивого развития и выявлении институциональных причин низкой эффективности существующих механизмов привлечения, удержания и возвращения высококвалифицированных кадров. Предложены рекомендации, основанные на международных лучших практиках (Китай, Индия, Южная Корея) и адаптированные к казахстанскому контексту.

Результаты исследования – показывают, что подходы государственного регулирования интеллектуальной миграции в Казахстане претерпели эволюцию: от фрагментарных упоминаний в ранних стратегических документах к более системному осмыслению проблемы в последние годы. Однако на практике меры по привлечению и удержанию интеллектуальных ресурсов остаются недостаточно проработанными, что обусловлено отсутствием единой стратегии, интегрирующей миграционную, образовательную и инновационную политику, слабой межведомственной координацией и ограниченными стимулами для возвращения специалистов. В заключении сформулированы рекомендации, направленные на усиление стратегических мер и интеграцию политики в области интеллектуальной миграции в контексте устойчивого развития.

Цель исследования. Цель статьи заключается в выявлении региональных дисбалансов в миграционных потоках Казахстана и их связи с уровнем доходов и расходов населения. Задача состоит в том, чтобы дать объективную оценку ситуации по регионам, а также проследить, как образовательная мобильность трансформирует структуру человеческого капитала. Особое внимание уделяется изменениям в Концепции миграционных устремлений и возможностей (aspirations–capabilities framework) [1] и процессам интеллектуализации миграции [2], что позволяет рассматривать миграцию не только как количественный отток, но и как качественное перераспределение знаний и компетенций.

Методология. Эмпирическую основу исследования составили данные Бюро национальной статистики Республики Казахстан (2000–2024), официальные статистические ресурсы (taldau.stat.gov.kz), а также международные базы Организации экономического сотрудничества и развития (OECD) [3], [4], Международная организация по миграции [5], Международного центра развития миграционной политики (ICMPD) [6] и Open Doors [7]. Для комплексной оценки были использованы четыре группы индикаторов: (1) доходы и расходы домохозяйств, уровень бедности; (2) демографические показатели (рождаемость, структура домохозяйств, урбанизация); (3) миграционные данные (сальдо внешней и внутренней миграции, потоки по странам и регионам, образовательная мобильность); (4) социальная инфраструктура (наличие вузов, численность студентов).

Применены методы сравнительного и структурного анализа для оценки взаимосвязи доходов, расходов, рождаемости и миграционных потоков, а также индексный подход для оценки региональной миграционной привлекательности. Также была проведена кластеризация регионов, что позволило выделить группы «регионов-доноров» и «регионов-реципиентов» человеческого капитала.

Оригинальность / ценность исследования. В исследовании впервые образовательная мобильность анализируется в контексте региональных миграционных дисбалансов и показателей социально-экономического развития. Исследование анализирует неочевидные взаимосвязи между миграционными потоками, доходами, расходами и демографической структурой регионов. Новизна исследования заключается в том, что миграция интерпретируется не только как количественный отток населения, но и как процесс интеллектуализации и перераспределения человеческого капитала.

Соответственно, подход позволяет выявить скрытые факторы устойчивости и уязвимости: от способности регионов с высокой рождаемостью частично компенсировать потери населения до рисков экономически благополучных территорий, где образовательная мобильность превращается в канал долговременного оттока человеческого капитала, усиливающий региональные диспропорции и влияющий на траектории устойчивого развития страны.

Результаты исследования. Казахстан, несмотря на изменения объёмов миграции в последние пять лет, сохраняет статус устойчивого канала «утечки умов» [8]. Роль Казахстана в качестве источника человеческого капитала, усиливается накопленными региональными различиями в мотивации и несет дополнительные риски для долгосрочного устойчивого развития. Одновременно высокий уровень бедности ограничивает мобильность, формируя феномен «невынужденной иммобильности».

Региональная специфика проявляется в устойчивой асимметрии: северные и восточные области функционируют как доноры квалифицированного человеческого капитала, в то время как южные и западные территории компенсируют миграционные потери за счёт повышенной рождаемости и внутренних миграционных потоков. Образовательная миграция закрепилась в качестве ключевого канала «утечки мозгов», охватывающего преимущественно высококвалифицированные профессиональные группы (педагоги, экономисты, юристы, технические специалисты), что усиливает риски для инновационного развития и устойчивости экономики.

Таким образом, результаты исследования фиксируют институционализацию образовательной мобильности как структурного фактора пространственного перераспределения человеческого капитала и подчеркивают необходимость разработки регионально-ориентированных мер миграционной политики, направленных на минимизацию демографических и социально-экономических дисбалансов. В целом, результаты подчёркивают необходимость интеграции регионально-специфических мер в миграционную политику, направленных на минимизацию рисков демографических особенностей регионов и стимулирование репатриации квалифицированных кадров для укрепления национального человеческого потенциала.

В данной статье всесторонне исследованы динамика уровня бедности и региональные особенности бедности в Казахстане.

Цель исследования – охарактеризовать изменения уровня бедности и выявить ключевые социально-экономические факторы, оказывающие влияние на её формирование.

В качестве методологической базы использованы методы временного и сравнительного анализа, корреляционного и регрессионного моделирования, а также методы причинности Грейнджера и VAR-прогнозирования.

Научная новизна работы заключается в представлении количественных моделей взаимосвязей между факторами, влияющими на уровень бедности, с учётом региональных различий.

Результаты исследования показали, что бедность тесно связана не только с доходами населения, но и с уровнем безработицы, плотностью населения и состоянием инфраструктуры. Для эффективной реализации политики борьбы с бедностью предлагаются комплексные и регионально дифференцированные подходы.

Цель исследования – Оценка влияния экологических факторов на здоровье населения моногородов Карагандинской области в рамках реализации целей устойчивого развития, а также предоставление рекомендаций по снижению экологической опасности и повышению качества жизни.

Методология исследования. В ходе исследования с целью выявления взаимосвязи между экологическми факторами в моногородах Карагандинской области, включая загрязнение атмосферного воздуха и уровень заболеваемости населения, были использованы методы сравнительного анализа, оценки риска на основе предельно допустимых концентраций, биостатистический анализ, а также SWOT-анализ.

Оригинальность/научная ценность исследования. В статье проведена оценка промышленной структуры, экологической нагрузки и экологической устойчивости моногородов, богатых природными ресурсами, таких как Караганда, Сарань, Абай, Шахтинск, Балхаш и Темиртау. Также изучена роль взаимосвязи между этими показателями и их влияние на здоровье населения ресурсодобывающих городов. Результаты данного исследования могут быть использованы при разработке экологических, экономических и социальных программ и проектов развития регионов.

Результаты исследования. Результаты всестороннего исследования экологического состояния моногородов Карагандинской области показывают необходимость поиска новых направлений для повышения устойчивости моногородов и улучшения их экологического состояния. Основным способом улучшения экологического состояния моногородов считается внедрение «зелёных» технологий или экономическая диверсификация, что будет способствовать их социально-эколого-экономическому развитию. Статья теоретически дополняет исследования в области экологической устойчивости городов и дает теоретические и практические рекомендации по содействию индустриальной трансформации ресурсоориентированных моногородов, улучшению их экологической устойчивости и формированию экологической цивилизации в ресурсноориентированных городах.

Риск как элемент экономической жизни социума сопровождает деятельность любой организации, находящиеся в нестабильных рыночных условиях. Тенденции настоящего времени вызывают стремительный рост объёмов и разнообразия данных, применяемых в прогнозных моделях, характеризующие протекание логистических процессов чем предопределяют актуальность, изучение опыта и особенностей развития.

Цель исследования заключается в рассмотрение анализа моделирования логистического процесса в условиях риска. Во всех сферах национальной экономики изменения требуют перестройки цепей поставок для поддержания закупок и поставок товаров из-за рубежа. Тем самым многие хозяйствующие субъекты вынуждены искать новых поставщиков и контрагентов в странах, которые ранее не рассматривались ими в качестве бизнес-партнеров. Данная перестройка цепей поставок сопровождается ростом логистических рисков и актуализирует вопросы их своевременного и комплексного анализа и оценки.

Методология исследования. Методологическим основанием работы послужили такие методы научного познания как метод анализа рядов динамики и метод теоретического обобщения. Проанализированы и теоретически обобщены подходы в моделировании логистического процесса в условиях риска в исследованиях казахстанских учёных в области управления цепями поставок, аргументирована лимитированность моделирования логистических рисков и выявлены основные направления научного поиска учёных.

Оригинальность (ценность) исследования заключается в описании основных качественные и количественных методах оценки логистических рисков и особенности их применения.

Результаты исследования. В результате полученных характеристик разработаны требования к идеальной модели логистических процессов, которая будет включать все преимущества и исключать недостатки имеющихся подходов и методов, а также сформулирована ключевая конечная цель, к которой будет стремиться модель.

Цель исследования – определить влияния экологически безопасного управления человеческими ресурсами на организационное поведение в секторе гостиничного бизнеса Республики Казахстан, где развивается зеленая экономика, и предложить меры, направленные на добровольное экологическое поведение сотрудников.

Методология – исследование включало метод системного анализа, обзор научной и публицистической литературы, а также опрос респондентов, на основе которого были получены результаты исследования.

Оригинальность / ценность исследования – авторами статьи определены актуальные вопросы развития управления гостиничного сектора, а именно экологичное управление человеческими ресурсами в гостиничном бизнесе Республики Казахстан. Предложенные авторами рекомендации представляют практический интерес и дадут свой вклад для дальнейших исследований.

Результаты исследования – авторами статьи обосновано влияние экологических методов управления человеческими ресурсами на организационное поведение в гостиничном бизнесе. Выявлены перспективные направления на стимулирование экологичного поведения сотрудников посредством взаимодействия трех компонентов: обучения, повышение производительности и вовлеченность сотрудников. По результатам исследования предложены меры по управлению человеческими ресурсами, направленные на добровольное экологическое поведение сотрудников.

Цель исследования — выявление несоответствий в текущем регулировании организаций публичного интереса в Республике Казахстан и разработка предложений по его оптимизации.

Методология — анализ нормативных актов, сравнительно-правовой анализ и обобщение международного опыта.

Оригинальность / ценность исследования — оригинальность исследования заключается в детальном сравнении казахстанского и международного подходов к регулированию организаций публичного интереса.

Результаты исследования — в результате предложены рекомендации по гармонизации законодательства Республики Казахстан в отношении регулирования организаций публичного интереса с международными стандартами.

Цель исследования – Основной целью данной работы является изучение потенциала технологии блокчейн и концепции «социального кошелька» для трансформации системы социальной поддержки незрячих в Казахстане. Исследование направлено на разработку модели, повышающей прозрачность, эффективность и финансовую автономию получателей.

Методология – Методология исследования включает междисциплинарный анализ, сочетающий теорию социального обеспечения, концептуальное моделирование технологических решений на основе блокчейна (смарт-контракты, DID, DAO) и экономический анализ. Разработана и количественно подтверждена модель финансовых потоков «социального кошелька» (Stotal=B+D+G) с использованием публичных данных о социальных выплатах и рыночных ценах в Казахстане.

Оригинальность / ценность исследования – Оригинальность работы заключается в разработке первой комплексной модели применения технологии блокчейн для решения специфических проблем социальной защиты незрячих в контексте Казахстана. Ценность исследования состоит в предложении практического, инклюзивного инструмента («социальный кошелек») и в количественном обосновании его жизнеспособности, что может послужить основой для пилотных проектов и реформирования социальной политики.

Результаты исследования – Результаты показывают, что предложенная блокчейн-система способна радикально повысить прозрачность и подотчетность распределения средств, исключить риски нецелевого использования за счет программируемых смарт-контрактов и предоставить бенефициарам беспрецедентный уровень финансового контроля. Количественный анализ подтвердил, что модель финансовых потоков является практически реализуемой и может эффективно управлять государственными, частными и целевыми поступлениями. Сделан вывод о высокой целесообразности пилотного внедрения системы.

Цель исследования. Целью написания статьи является оценка эффективности современного состояния и развития альтернативного финансирования через краудфандинговую платформуы, представление понятийного аппарата краудфандинга, краудфандинговой платформы и площадки. Дать характеристику краудфандинга и сети P2P-кредитования, как способа вложения денежных средств при краудфандинговом финансировании.

Методология. В ходе исследования применены метод сравнительного анализа, обощение, абстрактно-логистический метод, метод системного анализа, анализ причин и последствий, а также монографический и статистический анализ данных. Исследование основано на данных Международного финансового центра «Астана» (AIFC), Агентства по регулированию финансовых услуг (AFSA) и Министерства национальной экономики Республики Казахстан за период 2020–2025 гг. Статистические данные были собраны из официальных отчетов, реестров платформ и нормативных публикаций. Надежность данных была обеспечена путем перекрестной проверки нескольких официальных источников, а весь процесс сбора и анализа данных соответствовал принципам научной этики. Также были использованы данные о деятельности краудфандинговых платформ iKapitalist, Proportunity, InvestRoom и GoCrowd. Надежность и научная обоснованность результатов обеспечены перекрестной проверкой данных из нескольких источников и соблюдением этических норм.

Оригинальность / ценность исследования. Развитию предприятий малого и среднего предпринимательства, реализующих проекты в приоритетных отраслях, способствует не только обеспечение доступа к традиционным источникам финансирования таким, как банковское кредитования, выпуск акции и облигации, но и использование альтернативных механизмов инвестирования, как краудфандинг, краудинвестинг, краудлендинг. Недостаток финансовых ресурсов существенно ограничивает дальнейшую деятельность малых и средних предприятии. Использование краудфандингового финансирования и P2P-кредитования открывает новые горизонты развития малого и среднего предпринимательства в Казахстане. Предложения, содержащие в статье, могут быть применены как механизм поддержки малого и среднего бизнеса, а также как способ увеличения финансирования мелких и средних предприятий. Рассмотрено законодательные регулирования при краудфандинговом финансировании, актуального использования краудфандинга как важного инструмента поддержки инновационных проектов физических и юридических лиц.

Результаты исследования. Использования краудфандингового финансирования и P2P-кредитования открывает новые горизонты развития малого и среднего предпринимательства в Казахстане. Предложения, содержащие в статье, могут быть применены как механизм поддержки малого и среднего бизнеса, а также как способ увеличения финансирования мелких и средних предприятий. Рассмотрено законодательное регулирование при краудфандинговом финансировании, актуального использования краудфандинга как важного инструмента поддержки инновационных проектов физических и юридических лиц. Сравнительный анализ моделей краудфандинга в Казахстане выявил их различные преимущества и ограничения. Краудлендинг — наиболее быстрорастущая модель, обеспечивающая МСБ доступ к краткосрочному капиталу по ставкам ниже банковских. Краудинвестинг позволяет инвесторам приобретать доли в компаниях и получать более высокую потенциальную прибыль, но сопряжён с большими рисками. P2P-кредитование, хотя и остаётся на ранней стадии развития в Казахстане, предоставляет прямой механизм финансирования между физическими лицами без посредников, но в значительной степени пока не регулируется.

Цель исследования. Настоящая работа направлена на оценку влияния корпоративного и потребительского кредитования, инфляции и динамики валютного курса на реальный экономический рост Казахстана, измеряемый индексом физического объема (ИФО) валового внутреннего продукта (ВВП). Особое внимание уделено выявлению компенсирующей роли кредитования в условиях колебаний курса тенге к доллару Соединенных Штатов Америки (США).

Методология. В исследовании применяются годовые макроэкономические данные Казахстана за период 2005–2024 гг., что позволяет оценить взаимосвязь финансовых и внешнеэкономических факторов с динамикой реального сектора. В качестве зависимой переменной используется годовой ИФО ВВП, отражающий изменения физического объема производства и исключающий влияние инфляции. В модель включены следующие объясняющие переменные: объем корпоративного кредитования к ВВП, объем потребительского кредитования к ВВП, годовой уровень инфляции и темп изменениясреднегодового курса тенге к доллару США. Применение относительных показателей и темпов роста позволяет устранить масштабные эффекты и снизить риск ложной регрессии.

Для оценки взаимосвязей используется метод наименьших квадратов (МНК). Стационарность временных рядов подтверждена с помощью ADF-теста, что позволило использовать их без дополнительного дифференцирования. Проверка остатков регрессии показала отсутствие автокорреляции (тест Бреуша–Годфри) и гетероскедастичности (тест Уайта). Корректность спецификации модели подтверждена тестом Рамсея (RESET), а выбор оптимальной модели дополнительно обоснован информационным критерием Акаике (AIC). Таким образом, модель удовлетворяет ключевым эконометрическим требованиям и обеспечивает статистическую надежность оценок.

Согласно теоретическим предпосылкам, кредитование должно оказывать положительное влияние на ИФО ВВП, так как обеспечивает предприятия дополнительными инвестиционными ресурсами и стимулирует совокупный спрос, в том числе потребительский. Инфляция, напротив, традиционно рассматривается как фактор, ограничивающий экономический рост за счет снижения покупательной способности и роста издержек. В отношении валютного курса ситуация менее однозначна: ослабление тенге может увеличивать себестоимость импорта и тем самым сдерживать выпуск, однако в то же время способно повышать ценовую конкурентоспособность экспорта. В силу отсутствия теоретической предпосылки относительно направления эффекта, знак коэффициента для валютного курса эмпирически проверяется.

Оригинальность / ценность исследования. В условиях высокой импортозависимости экономики Казахстана ключевыми факторами устойчивости реального сектора выступают доступ к кредитным ресурсам и стабильность валютного курса. Новизна исследования заключается в выявлении компенсирующего эффекта кредитования при валютных шоках, что позволяет уточнить роль финансового сектора в поддержании экономического роста.

Результаты исследования. Полученные оценки показывают, что корпоративное кредитование оказывает статистически значимое положительное влияние на динамику реального ВВП, в то время как рост валютного курса (ослабление тенге) снижает экономический рост. Потребительское кредитование и инфляция статистически значимыми факторами не являются. Модель продемонстрировала корректные диагностические свойства и может быть использована для прогнозирования и разработки экономической политики.

Цель исследования –изучение влияния использования генеративного искусственного интеллекта на устойчивую эффективность учебных заведений (колледжей) в Костанайской области, а также анализ посреднической роли способности к управлению знаниями в этой взаимосвязи.

Методология – для проведения исследования был использован количественный метод (анкетирование). Данные собирались с помощью анонимного и добровольного онлайн-опроса преподавателей из 25 государственных и частных колледжей Костанайской области. Для анализа ответов и проверки четырех гипотез применялось моделирование структурными уравнениями методом частичных наименьших квадратов (PLS-SEM) с использованием программного обеспечения SMART-PLS 4.

Оригинальность / ценность исследования – ценность работы заключается в том, что она предлагает и тестирует новую интегрированную модель, которая объединяет сложные конструкты, обеспечивая более целостное понимание факторов устойчивости.

Исследование эмпирически доказывает, что влияние использования генеративного искусственного интеллекта на устойчивую эффективность носит не прямой, а полностью посреднический характер, что подчеркивает критическую важность конструктов управления знаниями как механизма реализации потенциала технологий. Кроме того, исследование предоставляет данные из контекста Казахстана, расширяя географию исследований по данной теме. Практическая ценность состоит в рекомендации для руководителей рассматривать внедрение искусственного интеллекта как комплексную стратегическую инициативу, неразрывно связанную с развитием организационных способностей к управлению знаниями.

Результаты исследования – результаты анализа подтвердили, что применение искусственного интеллекта положительно влияет на управление знаниями, а управление знаниями, в свою очередь, положительно влияет на устойчивую эффективность. В то же время гипотеза о прямом влиянии не нашла статистического подтверждения.

Цель исследования: Исследование направлено на разработку персонализированных цифровых предложений для Air Astana с использованием искусственного интеллекта и методов машинного обучения с целью усиления уникальных конкурентных преимуществ – высокого качества сервиса и транзитной сети – и оценки их влияния на маркетинговую эффективность в 2010–2024 годах.

Методология: Применены системный и сравнительный анализ, экономико-математическое моделирование и социологическое интервьюирование. Использованы алгоритмы AI – collaborative filtering, content-based filtering, uplift modeling и reinforcement learning – для прогнозирования поведения потребителей и оптимизации персонализации.

Оригинальность/Научная новизна: Работа представляет собой первое комплексное исследование в авиационной отрасли Казахстана, демонстрирующее, что использование AI в персонализации способствует повышению конкурентоспособности Air Astana и эффективности маркетинговых инвестиций.

Результаты: Разработанные модели повысили отклик цифровых кампаний на 15% и сократили маркетинговые расходы на 20%. Проверка показала высокую статистическую значимость (R² = 0,902).