СОВРЕМЕННЫЕ НАУЧНЫЕ ПОДХОДЫ К ПОНИМАНИЮ СУЩНОСТИ И ПОНЯТИЙНОГО АППАРАТА МАРКЕТИНГОВЫХ ИННОВАЦИЙ

Цель исследования – Раскрыть современные научные подходы к пониманию сущности маркетинговых инноваций, и сформировать актуальные приоритеты их формирования и развития в бизнес-предпринимательстве.
Методология – Исследование было проведено с использованием методов сравнения, аналогии, анализа и синтеза, абстрагирования, обобщения, системного подхода.
Источниками исследования послужили научно-периодические издания, теоретические и аналитические статьи, труды казахстанских и зарубежных авторов, в которых рассматриваются актуальные и прогрессивные научные подходы к пониманию сущности маркетинговых инноваций, области их применения.
Оригинальность/ценность – Авторами подробно рассмотрены и раскрыты теоретические основы и характеристика сущности маркетинговых инноваций, дано их определение, выработана общая логика их применения на практике в системе бизнес-предпринимательства с учетом ведущих функций маркетинга. Для системного и интегрированного применения маркетинговых инноваций в практике производственно-хозяйственной деятельности, разработана современная их классификация с учетом мировых трендов науки и практики.
Выводы – Для того, чтобы успеть за быстроменяющимися потребностями рынка и максимально использовать открывающиеся во внешней среде возможности, малым, средним и крупным предприятиям, бизнесменам и предпринимателям, требуется постоянная системная и многоуровневая работа не только над новыми продуктами, технологиями, но и над выработкой комплексных экономических механизмов взаимоотношения окружающим миром – потребителями, партнерами, конкурентами. Актуальность данной тематики исследования, обуславливается, тем, что именно разработка и внедрение маркетинговых инноваций в рыночных условиях является одним из важнейших и определяющих способов поддержания высоких темпов развития и повышения конкурентоспособности предприятий, фирм, компаний, торговых марок и брендов.

1. Маркетинг. Электронный ресурс: https://ru.wikipedia.org/wiki/Маркетинг

2. Котлер Ф., Келлер К.Л.Маркетинг менеджмент.- 14-е изд..-СПб.: Питер, 2014. - С. 22. - 800 с.

3. Инновация. Электронный ресурс: https://ru.wikipedia.org/wiki/Инновация

4. Маркетинговые инновации. Электронный ресурс: https://official.academic.ru/11537/Маркетинговые_инновации

5. Кычкина Д.И. Маркетинговые инновации как фактор устойчивого развития организаций / Д.И. Кычкина, О.П. Хандакова // Новое слово в науке: стратегии развития : материалы II Междунар. науч.- практ. конф. (Чебоксары, 22 окт. 2017 г.). В 2 т. Т. 2 / редкол.: О.Н. Широков [и др.] – Чебоксары: ЦНС «Интерактив плюс», 2017. – С. 98-102.

6. Русинович О. В., Шевченко М. А. Инновационные методы в маркетинговых исследованиях // Экономическая наука и практика: материалы III Междунар. науч. конф. (г. Чита, апрель 2014 г.). –Чита: ИздательствоМолодойученый, 2014. –С. 98-100.

7. A Guide to Developing Marketing Research for Highway Innovations / Kathleen Bergeron, Alisa Kinsaul, Mia Zmud, and Jagannath Mallela. - Federal Highway Administration Highways for LIFE Center for Accelerating Innovation, 2013. - 64p.

8. Инновационные подходы в маркетинговых исследованиях рынка. Электронный ресурс: http://www.be5.biz/ekonomika1/r2012/2269.htm

9. Промышленный маркетинг. Энциклопедия производственного менеджмента. Электронный ресурс: http://www.up-pro.ru/encyclopedia/industrial-marketing.html

10. Современный промышленный аутсорсинг - в ногу со временем. Электронный ресурс: https://finval.ru/about/articles/sovremennyy-promyshlennyy-autsorsing-v-nogu-so-vremenem/

11. Современные техники продаж. Электронный ресурс: http://memosales.ru/upravlenie/sovremennye-texniki-prodazh

12. Слепцов Д. Тренды дизайна упаковки 2018. Электронный ресурс: https://www.worldinpack.com/design/trendy-upakovki-2018/

13. Бренд. Электронный ресурс: https://ru.wikipedia.org/wiki/Бренд

14. Интернет-магазин. Электронный ресурс: https://ru.wikipedia.org/wiki/Интернет-магазин

15. Аутсорсинг маркетинга. Электронный ресурс: http://biznec-info.ru/chto-takoe-aytsorsing-marketinga.php