caerCentral Asian Economic ReviewCentral Asian Economic Review2789-43982789-4401Университет Нархоз10.52821/2789-4401-2023-3-93-107caer-870Research ArticleНАЦИОНАЛЬНАЯ ЭКОНОМИКА: ВЕКТОРЫ РАЗВИТИЯNATIONAL ECONOMY: DEVELOPMENT VECTORSВОЗМОЖНОСТИ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА В РАЗВИТИИ МОНОГОРОДА ХРОМТАУOPPORTUNITIES FOR TERRITORIAL MARKETING IN THE DEVELOPMENT OF THE SINGLE-INDUSTRY TOWN OF KHROMTAUШуреновН. Б.ShurenovN. B.

Алматы

Almaty

nursultan.shurenov@kaznu.edu.kzТовмаН. А.TovmaN. A.

Алматы

Almaty

nataliya-tovma@mail.ruСайымоваМ. Д.SaimovaM. D.

Актобе

Aktobe

77mika-07@mail.ruКазахский национальный университет им. Аль-ФарабиКазахстанAl-Farabi Kazakh National UniversityKazakhstanАктюбинский государственный университет имени К. ЖубановаРоссияAktobe State University named after K. ZhubanovRussian Federation2023091020230393107Copyright © Шуренов Н.Б., Товма Н.А., Сайымова М.Д., 20232023Шуренов Н.Б., Товма Н.А., Сайымова М.Д.Shurenov N.B., Tovma N.A., Saimova M.D.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://caer.narxoz.kz/jour/article/view/870

Цель исследования – проанализировать состояние социально-экономического развития города Хромтау, единственного моногорода с высоким потенциалом в Актюбинской области, и использовать маркетинговые возможности в дальнейшем развитии

Методология – общенаучные методы исследования, такие как анализ, сравнение, обобщение, анкетирование и математическое моделирование.

Оригинальность / ценность исследования. Может применяться при разработке дорожной карты, комплексного плана развития для формирования имиджа региона посредством социально-экономической оценки темпов развития моногорода Хромтау.

В результате исследования по итогам изучения социально-экономического состояния моногорода Хромтау было определено, что экономическая, социальная сфера, инфраструктурная ситуация находятся на среднем уровне. Хромитовая руда, добываемая и экспортируемая в г. Хромтау, конкурентоспособна в мире из-за богатого содержания руды и обладает особыми свойствами самого твердого химического элемента. Хромовая руда делает город Хромтау потенциальным моногородом на ближайшие десятилетия. Тем не менее, производство, оставшееся с советских времен, и уровень износа некоторых инфраструктурных объектов в городе остается высоким. Несмотря на проведение масштабных работ в этом направлении, в целом возникают общие проблемы, характерные для моногородов Казахстана. Главной целью развития моногородов должно стать создание новых производств, повышение уровня и качества жизни людей. Поэтому сначала необходимо создать предприятия как точку роста, а затем развивать инфраструктуру для поступлений от этих предприятий в бюджет. Для этого рекомендуется формировать имидж моногорода.

The purpose of the study is to analyze the state of socio-economic development of the city of Khromtau, the only single-industry town with high potential in the Aktobe region, and use marketing opportunities in further development

Methodology – general scientifi c research methods, such as analysis, comparison, generalization Uniqueness/ value of the study.

Originality / value of the research. It can be used in the development of a roadmap for the development of the region, a comprehensive development plan by socio-economic assessment of the pace of development of the monotown Khromtau.

Findings. As a result of the study, based on the results of the study of the socio-economic state of the monotown of Khromtau, it was determined that the economic, social sphere, and infrastructure situation are at an average level. Chromite ore mined and exported to Khromtau is competitive in the world due to its rich ore content and has special properties of the hardest chemical element. Chrome ore makes the city of Khromtau a potential monotown for the coming decades. Nevertheless, the production left over from Soviet times and the level of deterioration of some infrastructure facilities in the city remains high. Despite the largescale work in this direction, in general, there are common problems characteristic of single-industry towns in Kazakhstan. The main goal of the development of single-industry towns should be the creation of new industries, improving the level and quality of life of people. Therefore, it is fi rst necessary to create enterprises as a point of growth, and then develop the infrastructure for revenues from these enterprises to the budget. To do this, it is recommended to form the image of a single-industry town.

моногородградообразующее предприятиесоциально-экономические показателисостояние инфраструктурыинвестиционные возможноститерриториальный маркетингбрендингsingle-industry towncity-forming enterprisesocio-economic indicatorsinfrastructure conditioninvestment opportunitiesterritorial marketingbrandingСтатья подготовлена по программе BR18574200 «Возрождение моногородов в условиях создания Нового Казахстана на основе территориального маркетинга» в рамках программноцелевого финансирования Комитета науки Министерства науки и высшего образования Республики Казахстан.This research has been funded by the Science Committee of the Ministry of Science and Higher Education of the Republic of Kazakhstan (BR18574200 «The revival of monotowns in the conditions of the creation of New Kazakhstan based on territorial marketing»).ReferencesAssanova G. B., Nurseitova G. B. Analysis of programs for the development of singleindustry townsin the Republic of Kazakhstan // Central Asian Economic Review. – 2022. – № 1(142). – P. 73-85. – DOI 10.52821/2789-4401-2022-1-73-85.Assanova, G. B. and Nurseitova, G. B. (2022). Analysis of programs for the development of singleindustry towns in the Republic of Kazakhstan. Central Asian Economic Review, 1(142), 73-85, DOI: 10.52821/27894401-2022-1-73-85.Моногорода Казахстана: методические основы оценки состояния и направления развития / Под ред. Н. К. Нурлановой. – Алматы: Институт экономики КН МОН РК, 2014. – 256 с.Nurlanova, N. K. (Eds.). (2014). Monogoroda Kazahstana: metodicheskie osnovy ocenki sostoyaniya inapravleniya razvitiya. Institut ekonomiki KN MON RK, Almaty, 256 p. (In Russian).Исаков Г. Ж., Омирзакова Н. Н. Анализ современного состояния проблем социально-экономического развития моногородов Казахстана // Наука и мир. – 2016. – № 3-2(31). – С. 23-25.Isakov, G. Zh. and Omirzakova, N. N. (2016). Analiz sovremennogo sostoyaniya problem social'noekonomicheskogo razvitiya monogorodov Kazahstana. Nauka i mir, 3-2(31), 23-25 (In Russian).Sayimova M. D., Duisenbaeva B. B., Demeuova G. K. Problems of development of Kazakhstan monodies // Statistics, Accounting and Audit. – 2019. – № 2(73). – P. 159-164.Sayimova, M. D., Duisenbaeva, B. B. and Demeuova, G. K. (2019). Problems of development ofKazakhstan monodies. Statistics, Accounting and Audit, 2(73), 159-164.Кайгородцев А. А. Проблемы социально-экономического развития моногородов Казахстана // Россия: тенденции и перспективы развития: Ежегодник, Курск, 4-5 июня 2021 года. – Москва: Институт научной информации по общественным наукам РАН, 2021. – № 16(2). – С. 852-854.Kajgorodcev, A. A. (2021). Problemy social'no-ekonomicheskogo razvitiya monogorodov Kazahstana.Rossiya: tendencii i perspektivy razvitiya: Ezhegodnik, Kursk, 4-5 iyunya 2021 goda, 16(2), 852-854 (In Russian).Иванова, М. В. Основные направления государственной политики в области экономической поддержки моногородов // Государственное и муниципальное управление. Ученые записки. – 2019. – № 3. – С. 268-276. – DOI: 10.22394/2079-1690-2019-1-3-268-276.Ivanova, M. V. (2019). Osnovnye napravleniya gosudarstvennoj politiki v oblasti ekonomicheskojpodderzhki monogorodov. Gosudarstvennoe i municipal'noe upravlenie. Uchenye zapiski, 3, 268-276, DOI: 10.22394/2079-1690-2019-1-3-268-276 (In Russian).Омаркожаева А. Н., Абикаева М. Д. Проблемы эффективного функционирования моногородов в Республике Казахстан // Проблемы агрорынка. – 2016. – № 2. – С. 61-64.Omarkozhaeva, A. N. and Abikaeva M. D. (2016). Problemy eff ektivnogo funkcionirovaniya monogorodov v Respublike Kazahstan. Problemy agrorynka, 2, 61-64 (In Russian).Егорова Н. Н. Ребрендинг промышленного моногорода как основа его стратегического развития // Учим управлять и учимся управлять: Сборник научных трудов по материалам 5 Научно-практической конференции школьников, студентов и преподавателей. – Кемерово: Кузбасский государственный технический университет имени Т. Ф. Горбачева, 2019. – С. 61-64.Egorova, N. N. (2019). Rebrending promyshlennogo monogoroda kak osnova ego strategicheskogorazvitiya. Uchim upravlyat' i uchimsya upravlyat': Sbornik nauchnyh trudov po materialam 5 Nauchnoprakticheskoj konferencii shkol'nikov, studentov i prepodavatelej. Kuzbasskij gosudarstvennyj tekhnicheskij universitet imeni T. F. Gorbacheva, Kemerovo, 61-64 (In Russian).Қауымдастықтың жеке елдерінің негізгі əлеуметтік-экономикалық көрсеткіштері [Электронный ресурс] // Қазақстан Республикасы Стратегиялық жоспарлау жəне реформалар агенттігі Ұлттық статистика бюросы [web-портал]. – 2021. – URL: https://stat.gov.kz/official/dynamic (Дата обращения: 24.04.2023).Kauymdastyktyn zheke elderіnіn negіzgі aleumettіk-ekonomikalyk korsetkіshterі. (2021). Agency for Strategic Planning and Reforms of the Republic of Kazakhstan. Retrieved April 24, 2023, from https://stat.gov.kz/official/dynamic (In Kazakh).Al-Shboul M., Mhafzah T. The use of Scopus database in academic research: A review // Journal of Information Science Theory and Practice. – 2017. – № 5(2). – P. 62-73.Al-Shboul, M. and Mhafzah, T. (2017). The use of Scopus database in academic research: A review.Journal of Information Science Theory and Practice, 5(2), 62-73.Han X., Li Y., Yang Y. Bibliometric analysis of research on regional marketing: A case study of Scopus database // Journal of Industrial Engineering and Management Science. – 2020. – № 3(1). – P. 10-22.Han, X., Li, Y. and Yang, Y. (2020). Bibliometric analysis of research on regional marketing: A casestudy of Scopus database. Journal of Industrial Engineering and Management Science, 3(1), 10-22.Koroušić Seljak B., Podgornik B. B. Bibliometric study of marketing research publications in Scopus // Journal of Business Research. – 2017. – № 78. – P. 160-170.Koroušić Seljak, B. and Podgornik, B. B. (2017). Bibliometric study of marketing research publications in Scopus. Journal of Business Research, 78, 160-170.Raviv T., Shoham A. Mapping the intellectual structure of strategic management research: A bibliometric study of the Strategic Management Journal, 1980-2014 // Strategic Management Journal. – 2017. – № 38(1). – P. 179-191.Raviv, T. and Shoham, A. (2017). Mapping the intellectual structure of strategic management research: A bibliometric study of the Strategic Management Journal, 1980-2014. Strategic Management Journal, 38(1), 179-191.Ružić K., Šimić I. Bibliometric analysis of research on destination branding: A review of publications in the Scopus database // Journal of Vacation Marketing. – 2016. – № 22(2). – P. 195-208.Ružić, K. and Šimić, I. (2016). Bibliometric analysis of research on destination branding: A review of publications in the Scopus database. Journal of Vacation Marketing, 22(2), 195-208.Wang L., Zhang T. Bibliometric analysis of research on green marketing: A review of publications in the Scopus database // Journal of Cleaner Production. – 2019. – № 210. – P. 745-756.Wang, L. and Zhang, T. (2019). Bibliometric analysis of research on green marketing: A review ofpublications in the Scopus database. Journal of Cleaner Production, 210, 745-756.Zou P., Li J. Bibliometric analysis of research on city branding: A review of publications in the Scopus database // Journal of Place Management and Development. – 2016. – № 9(1). – P. 4-20.Zou, P. and Li, J. (2016). Bibliometric analysis of research on city branding: A review of publicationsin the Scopus database. Journal of Place Management and Development, 9(1), 4-20.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.