caerCentral Asian Economic ReviewCentral Asian Economic Review2789-43982789-4401Университет Нархоз10.52821/2789-4401-2022-6-40-51caer-763Research ArticleНАЦИОНАЛЬНАЯ ЭКОНОМИКА: ВЕКТОРЫ РАЗВИТИЯNATIONAL ECONOMY: DEVELOPMENT VECTORSМАРКЕТИНГ В РАЗВИТИИ КРЕАТИВНОЙ ЭКОНОМИКИMARKETING IN THE DEVELOPMENT OF THE CREATIVE ECONOMYhttps://orcid.org/0000-0002-2004-0603НиеталинаГ. К.NiyetalinaG.

Ниеталина Гаухар Кудайбергеновна – кандидат экономических наук, ассоциированныйпрофессор, директор отдела докторантуры

Алматы

Almaty

g.niyetalina@gmail.comhttps://orcid.org/0000-0003-3373-5591ДюсембековаЖ. М.DyussembekovaZh.

Дюсембекова Жанар Маратовна – кандидат экономических наук, ассоциированныйпрофессор

Алматы

Almaty

zhanar.dyussembekova@narxoz.kzhttps://orcid.org/0000-0003-2595-8971РазаковаД. И.RazakovaD.

Разакова Дина Ибрагимовна – кандидат экономических наук, PhD, ассоциированный профессор

Алматы

Almaty

d.razakova@turan-edu.kzУниверситет «Туран»КазахстанTuran UniversityKazakhstanУниверситет НархозКазахстанNarxoz UniversityKazakhstan202203052023064051Copyright © Ниеталина Г.К., Дюсембекова Ж.М., Разакова Д.И., 20232023Ниеталина Г.К., Дюсембекова Ж.М., Разакова Д.И.Niyetalina G., Dyussembekova Z., Razakova D.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://caer.narxoz.kz/jour/article/view/763

Цель исследования – раскрыть экономическую сущность и особенности развития креативной экономики в мировой и казахстанской практике, и предложить направления поддержки креативного сектора в Казахстане.Методология. В научной работе использованы кабинетный метод, статистический метод экономических исследований, институциональный анализ, сравнительный анализ, обобщение.Оригинальность / ценность исследования: раскрыта взаимосвязь креативной экономики с инновациями, маркетингом, инновационной экономикой и экономикой знаний; а также изучен зарубежный опыт развития креативной экономики в контексте его заимствования Казахстаном.Результаты исследования: уточнено / углублено понятие «креативная экономика», а также предложен авторский подход к развитию креативного сектора в Казахстане.

The purpose of the study – to reveal the economic essence and features of the development of the creative economy in the world and Kazakhstan practice, and to suggest areas for supporting the creative sector in Kazakhstan.Methodology – the desk method, the statistical method of economic research, institutional analysis, comparative analysis, and generalization were used in the scientific work.Originality / value of the research – the relationship between the creative economy and innovation, marketing, innovation economy and knowledge economy is revealed; and also studied foreign experience in the development of a creative economy in the context of its borrowing by Kazakhstan.The results of the study – the concept of “creative economy” was clarified / deepened, and the author's approach to the development of the creative sector in Kazakhstan was proposed

креативная экономикакреативная индустриякреативные товары и услугиинновациимаркетингторговляcreative economycreative industrycreative goods and servicesinnovationmarketingtradeReferencesКудрявцева И. В., Калиева О. М. Маркетинг территорий как концепция развития территориальных единиц в условиях креативной экономики // Вестник ОГУ. – 2012. – № 13(149). – С. 198-201. 2. Флорида Р. Креативный класс: люди, которые меняют будущее (англ. / русск.) – Классика-XXI, 2005. – 430 с.Kudryavceva, I. V. and Kalieva, O. M. (2012). Marketing territorij kak koncepciya razvitiya territorial'nyh edinic v usloviyah kreativnoj ekonomiki. Vestnik OGU, 13(149), 198-201 (In Russian).Landry C., Bianchini F. The Creative City. – Demos, 1995. – 60 p.Florida, R. (2005). Kreativnyj klass: lyudi, kotorye menyayut budushchee (angl. / russk.). Klassika-XXI, 430 p. (In Russian).Hume K., Sizer-Coy C. Creative Industries Pilot Progression Project Graphic design. Illustration. Animation. Interactive Media Design. – 2016. – 48 p.Landry, C. and Bianchini, F. (1995). The Creative City. Demos, 60 p.Темербулатова Ж. С., Жупарова А. С., Нусюпаева А. А. Статистика в области креативных индустрий: обзор методологических основ // Экономика: стратегия и практика. – 2020. – № 4(15). – С. 139-146.Hume, K. and Sizer-Coy, C. (2016). Creative Industries Pilot Progression Project Graphic design. Illustration. Animation. Interactive Media Design. 48 p.Каменских М. А. Теоретико-методические подходы к понятию «Креативная экономика» и оценка уровня развития креативной экономики США и России // Экономический анализ: теория и практика. – 2013. – № 20(323). – С. 16-20.Temerbulatova, Zh. S., Zhuparova, A. S. and Nusyupaeva, A. A. (2020). Statistika v oblasti kreativnyh industrij: obzor metodologicheskih osnov. Ekonomika: strategiya i praktika, 4(15), 139-146 (In Russian).Шубаева В. Г. Креативный маркетинг как важный инструмент инновационного развития экономики // Проблемы современной экономики. – 2012. – № 4. – С. 225-227.Kamenskih, M. A. (2013). Teoretiko-metodicheskie podhody k ponyatiyu «Kreativnaya ekonomika» i ocenka urovnya razvitiya kreativnoj ekonomiki SSHA i Rossii. Ekonomicheskij analiz: teoriya i praktika, 20(323), 16-20 (In Russian).Дубина И. Н. Управление творчеством персонала в условиях инновационной экономики. – М., 2009. – 376 с.Shubaeva, V. G. (2012). Kreativnyj marketing kak vazhnyj instrument innovacionnogo razvitiya ekonomiki. Problemy sovremennoj ekonomiki, 4, 225-227 (In Russian).Осипов Ю. М., Юдина Т. Н., Гелисханов И. З. Информационно-цифровая экономика: концепт, основные параметры и механизмы реализации // Вестник московского университета. Серия 6 «Экономика». – 2019. – № 3. – С. 41-60. – DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.3788122.Dubina, I. N. (2009). Upravlenie tvorchestvom personala v usloviyah innovacionnoj ekonomiki. Moscow, 376 p. (In Russian).Экономика знаний: коллективная монография / Отв. ред. В. П. Колесов. – М.: Инфра-М, 2008. – 432 с.Osipov, Yu. M., Yudina, T. N. and Geliskhanov, I. Z. (2019). Informacionno-cifrovaya ekonomika: koncept, osnovnye parametry i mekhanizmy realizacii. Vestnik moskovskogo universiteta. Seriya 6 "Ekonomika", 3, 41-60, DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.3788122 (In Russian).United Nations Conference for Trade and Development (UNCTAD) Creative Economy Outlook and Country Profiles: Trends in International Trade in Creative Industries. – United Nations publications, Geneva, 2018. – 445 p.Kolesov, V. P. (2008). Ekonomika znanij: monograph. Infra-M, Moscow, 432 p. (In Russian).Culture and Capital Impact investing in the global creative economy [Электронный ресурс] // Creativity, Culture & Capital [web-сайт]. – 2021. – URL: https://www.creativityculturecapital.org/wpcontent/uploads/2021/09/CCC-Impact-investing-in-the-global-creative-economy-V2-English-2.pdf (Дата обращения: 25.08.2021).United Nations Conference for Trade and Development (UNCTAD). (2018). Creative Economy Outlook and Country Profiles: Trends in International Trade in Creative Industries. United Nations publications, Geneva, 445 p.Жусупова А. Развитие креативной экономики: зачем нам это надо? // Economist. – 2020. – [Электронный ресурс]. – URL: https://ekonomist.kz/zhussupova/razvitie-kreativnoy-ekonomiki/ (дата обращения: 25.08.2021).Culture and Capital Impact investing in the global creative economy. (2021). Creativity, Culture & Capital. Retrieved August 25, 2021, from https://www.creativityculturecapital.org/wp-content/uploads/2021/09/CCCImpact-investing-in-the-global-creative-economy-V2-English-2.pdf.Impact of government policy on the creative sector [Электронный ресурс] // House of Lords Library [web-сайт]. – 2021. – URL: https://lordslibrary.parliament.uk/impact-of-government-policy-on-the-creativesector/ (дата обращения: 30.10.2022).Zhusupova, A. (2020). Razvitie kreativnoj ekonomiki: zachem nam eto nado? Economist. Retrieved August 25, 2021, from https://ekonomist.kz/zhussupova/razvitie-kreativnoy-ekonomiki/ (In Russian).Савина О. Творчество как товар. Как развивается креативная экономика в России? [Электронный ресурс] // Полит.ру [web-сайт]. – 2020. – URL: https://polit.ru/article/2020/08/24/creative/ (Дата обращения: 30.08.2021).Impact of government policy on the creative sector. (2021). House of Lords Library. Retrieved October 30, 2022, from https://lordslibrary.parliament.uk/impact-of-government-policy-on-the-creative-sector/.Global creative economy shows resilience, growth – report [Электронный ресурс] // UNCTAD [web-сайт]. – 2019. – URL: https://unctad.org/news/globalcreative-economy-shows-resilience-growth-report (Дата обращения: 29.08.2021).Savina, O. (2020). Tvorchestvo kak tovar. Kak razvivaetsya kreativnaya ekonomika v Rossii? Polit.ru. Retrieved August 30, 2021, from https://polit.ru/article/2020/08/24/creative/ (In Russian).Пратт Э., Симпсон Ю., Шаяхмет Д. Картирование креативных индустрий в Казахстане. – Алматы: British Council, 2018. – 32 с.Global creative economy shows resilience, growth – report. (2019). UNCTAD. Retrieved August 29, 2021, from https://unctad.org/news/globalcreative-economy-shows-resilience-growth-report.Постановление Правительства Республики Казахстан от 30 ноября 2021 года № 860 «Об утверждении Концепции развития креативных индустрий на 2021-2025 годы» [Электронный ресурс] // Әділет [web-сайт]. – 2021. – URL: https://adilet.zan.kz/rus/docs/P2100000860 (Дата обращения: 28.10.2022).Pratt, E., Simpson, Yu. and Shayahmet, D. (2018). Kartirovanie kreativnyh industrij v Kazahstane. Almaty, British Council, 32 p.Носачев П. Как развивается креативная экономика в Центральной Азии [Электронный ресурс] // Kursiv.Kz [web-сайт]. – 2020. – URL: https://kursiv.kz/news/ekonomika/2020-01/kak-razvivaetsyakreativnaya-ekonomikav-centralnoy-azii (Дата обращения: 28.08.2021).Postanovlenie Pravitel'stva Respubliki Kazahstan ot 30 noyabrya 2021 goda № 860 “Ob utverzhdenii Koncepcii razvitiya kreativnyh industrij na 2021-2025 gody”. Adіlet. Retrieved October 28, 2021, from https://adilet.zan.kz/rus/docs/P2100000860 (In Russian).Горелов Н. А., Литун О. Н., Мельников О. Н. Человеческие ресурсы в креативной экономике // Креативная экономика. – 2007. – № 1. – С. 34-39.Nosachev, P. (2020). Kak razvivaetsya kreativnaya ekonomika v Central'noj Azii. Kursiv.Kz. Retrieved August 28, 2021, from https://kursiv.kz/news/ekonomika/2020-01/kak-razvivaetsya-kreativnaya-ekonomikavcentralnoy-azii (In Russian).Gorelov, N. A., Litun, O. N. and Melnikov, O. N. (2007). Chelovecheskie resursy v kreativnoj ekonomike. Kreativnaya ekonomika, 1, 34-39 (In Russian).Gorelov, N. A., Litun, O. N. and Melnikov, O. N. (2007). Chelovecheskie resursy v kreativnoj ekonomike. Kreativnaya ekonomika, 1, 34-39 (In Russian).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.