caerCentral Asian Economic ReviewCentral Asian Economic Review2789-43982789-4401Университет Нархоз10.52821/2789-4401-2022-6-29-39caer-762Research ArticleГОСУДАРСТВО И БИЗНЕС: ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА УПРАВЛЕНИЯSTATE AND BUSINESS: THEORY AND PRACTICE OF MANAGEMENTСОВРЕМЕННАЯ ИНДУСТРИЯ МОДЫ: ТЕНДЕНЦИИ И ПЕРСПЕКТИВЫ ДЛЯ КАЗАХСТАНАMODERN FASHION INDUSTRY: TRENDS AND PROSPECTS FOR KAZAKHSTANhttps://orcid.org/0000-0002-9954-0458ЕпанчинцеваС. Э.YepanchintsevaS. E.

Епанчинцева Светлана Эдуардовна – PhD

Алматы

Almaty

kizza.08@mail.ruhttps://orcid.org/0000-0001-7973-4549АшимоваЖ. Р.AshimovaZh. R.

Ашимова Жанна Рахимовна – кандидат экономических наук

Алматы

Almaty

zhanna_15@bk.ruhttps://orcid.org/0000-0002-4017-3059СахановаГ. Б.SakhanovaG. B.

Саханова Гаухар Бахытовна – PhD

Алматы

Almaty

g_sakhanova@mail.ruАлматинский технологический университетКазахстанAlmaty Technological UniversityKazakhstan202203052023062939Copyright © Епанчинцева С.Э., Ашимова Ж.Р., Саханова Г.Б., 20232023Епанчинцева С.Э., Ашимова Ж.Р., Саханова Г.Б.Yepanchintseva S.E., Ashimova Z.R., Sakhanova G.B.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://caer.narxoz.kz/jour/article/view/762

Цель исследования – выявление особенностей и тенденций современной индустрии моды и определение перспективных направлений дальнейшего развития и активизации казахстанской индустрии моды.Методология. Исследование основано на методах системного анализа, диалектико-логического подхода, анализа статистических данных, обзора научной и публицистической литературы и экспертного интервьюирования.Оригинальность / ценность исследования. Авторами статьи определены актуальные вопросы развития индустрии моды Казахстана с учетом мировых тенденций развития данной отрасли и возможности для дальнейшего развития модного сектора в стране. Предложенные авторами рекомендации представляют практический интерес и дадут толчок для дальнейшего научного анализа в данной области.Результаты исследования. Авторами статьи проведен анализ статистических данных развития швейной промышленности Казахстана за пять лет. Сделаны выводы о том, что индустрия моды в Казахстане развивается медленными темпами, несмотря на имеющиеся возможности и большой потенциал. Выявлены и проанализированы важнейшие особенности и тенденции мировой индустрии моды, такие, как глобализация ресурсов, создание стратегических партнерств и альянсов, усиление влияния транснациональных корпораций, рост наукоемкости, преимущественная направленность на бюджетный ценовой сегмент, стремительное усиление цифровизации отрасли. По результатам проведенного анализа обоснованы перспективные направления развития казахстанской индустрии моды – создание стратегических партнерств и альянсов, активное продвижение национальных брендов, а также кобрендинг, таргетинг и усиление цифровизации отрасли.

Purpose of the study is to identify the features and trends of the modern fashion industry and determine promising areas for further development and activation of the Kazakhstani fashion industry.Methodology. The study is based on the methods of system analysis, dialectic-logical approach, analysis of statistical data, review of scientific and journalistic literature and expert interviewing.Originality / value of the study. The authors of the article identified topical issues in the development of the fashion industry in Kazakhstan, taking into account global trends in the development of this industry and opportunities for further development of the fashion sector in the country. The recommendations proposed by the authors are of practical interest and will give impetus to further scientific analysis in this area.Results of the study. The authors of the article analyzed the statistical data on the development of the clothing industry in Kazakhstan for five years. It is concluded that the fashion industry in Kazakhstan is developing at a slow pace, despite the existing opportunities and great potential. The most important features and trends of the global fashion industry, such as globalization of resources, creation of strategic partnerships and alliances, strengthening of the influence of transnational corporations, growth of knowledge intensity, predominant focus on the budget price segment, and rapid increase in the digitalization of the industry, have been identified and analyzed. Based on the results of the analysis, promising directions for the development of the Kazakhstani fashion industry were substantiated – creation of strategic partnerships and alliances, active promotion of national brands, as well as co-branding, targeting, and increased digitalization of the industry.

индустрия модытенденции развитиярынок одеждыперспективыбизнес-партнерствоfashion industrydevelopment trendsclothing marketprospectsbusiness partnershipReferencesМельникова А. В. Актуальные проблемы развития и поддержки предпринимательства в индустрии моды в России // Экономика: вчера, сегодня, завтра. – 2019. – № 9(2А). – С. 117-125.Melnikova, A. V. (2019). Aktual’nye problemy razvitiia i podderzhki predprinimatel’stva v industrii mody v Rossii. Ekonomika: Vchera, Segodhia, Zavtra, 9(2A), 117-125. (in Russian)Коваленко И. Н., Максименко А. Е. Роль дизайна в индустрии моды // Endless Light in Science. – 2022. – № 6. – С. 320-324.Kovalenko, I. N. and Maksimenko, A. E. (2022). Rol’ dizaina v industrii mody. Endless Light in Science, 6, 320-324. (In Russian).Ялунер Е. В. Российская индустрия моды: проблемы и перспективы // Известия СПбГЭУ. – 2019. – № 4. – С. 90-95.Ialuner, E. V. (2019). Rossiiskaia indusriia mody: Problemy i perspektivy. Izvestiia SPbGEU, 4, 90-95. (In Russian).Colasante A., D'Adamo I. The circular economy and bioeconomy in the fashion sector: Emergence of a “sustainability bias” // Journal of Cleaner Production. – 2021. – № 329. – 129774. – DOI: https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2021.129774.Colasante, A. and D'Adamo, I. (2021). The circular economy and bioeconomy in the fashion sector: Emergence of a “sustainability bias”. Journal of Cleaner Production, 329, 129774, https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2021.129774.Abdelmeguid A., Afy-Shararah M., Salonitis K. Investigating the challenges of applying the principles of the circular economy in the fashion industry: A systematic review // Sustainable Production and Consumption. – 2022. – № 32. – P. 505-518.Abdelmeguid, A., Afy-Shararah, M. and Salonitis, K. (2022). Investigating the challenges of applying the principles of the circular economy in the fashion industry: A systematic review. Sustainable Production and Consumption, 32, 505-518, https://doi.org/10.1016/j.spc.2022.05.009.Долженко И. Б. Влияние цифровизации на ведущие компании мировой индустрии модной одежды // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. – 2021. – № 5-2. – С. 154-158.Dolzhenko, I. B. (2021). Vliianie tsifrovizatsii na vedushchie kompanii mirovoi industrii modnoi odezhdy. Mezhdunarodnyi Zhurnal Gumanitarnykh i Estestvennykh Nauk, 5-2, 154-158, https://doi.org/10.24412/2500-1000-2021-5-2-154-158 (In Russian).Yeo S. F., Tan C. L., Kumar A., Tan K. H., Wong J. K. Investigating the impact of AI-powered technologies on Instagrammers’ purchase decisions in digitalization era–A study of the fashion and apparel industry // Technological Forecasting and Social Change. – 2022. – № 177. – 121551. – DOI: https://doi.org/10.1016/j.techfore.2022.121551Yeo, S. F., Tan, C. L., Kumar, A., Tan, K. H. and Wong, J. K. (2022). Investigating the impact of AI-powered technologies on Instagrammers’ purchase decisions in digitalization era–A study of the fashion and apparel industry. Technological Forecasting and Social Change, 177, 121551. https://doi.org/10.1016/j.techfore.2022.121551.Peters G., Li M., Lenzen M. The need to decelerate fast fashion in a hot climate – A global sustainability perspective on the garment industry // Journal of Cleaner Production. – 2021. – № 95. – Article 126390. – DOI: https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2021.126390.Peters, G., Li, M. and Lenzen, M. (2021). The need to decelerate fast fashion in a hot climate – A global sustainability perspective on the garment industry. Journal of Cleaner Production, 295, 126390, https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2021.126390.Ченчик А. В. Особенности предпринимательства в индустрии моды // Российское предпринимательство. – 2017. – № 18(3). – С. 231-237.Chenchik, A. V. (2017). Osobennosti predprinimatel’stva v industrii mody. Rossiiskoe Predprinimatel’stvo, 18(3), 231-237. https://doi.org/10.18334/rp.18.3.37288 (In Russian).Долженко И. Б. Факторы, влияющие на развитие международной торговли текстилем и одеждой // Индустриальная экономика. – 2021. – № 1. – С. 16-22.Dolzhenko, I. B. (2021). Faktory, vliiaiushchie na razvitie mezhdunarodnoi torgovli tekstilem i odezhdoi. Industrial’naia Ekonomika, 1, 16-22. https://doi.org/10.47576/2712-7559_2021_1_16 (In Russian).Эльканова А. А., Мараховская Г. С. Особенности предпринимательства в индустрии моды // Формула менеджмента. – 2018. – № 1. – С. 14-18.El’kanova, A. A. and Marakhovskaia, G. S. (2018). Osobennosti predpinimatel’stva v industrii mody. Formula Menedzhmenta, 1, 14–18. (in Russian)Баскаков В. А. Перспективные тренды развития fashion-индустрии // Российское предпринимательство. – 2018. – № 19(3). – С. 801-812.Baskakov, V. A. (2018). Perspektivnye trendy razvitiia fashion-industrii. Rossiiskoe Predprinimatel’stvo, 19(3), 801-812. https://doi.org/10.18334/rp.19.3.38843 (In Russian).Castagna A. C., Duarte M., Pinto D. C. Slow fashion or self-signaling? Sustainability in the fashion industry // Sustainable Production and Consumption. – 2022. – № 31. – P. 582-590.Castagna, A. C., Duarte, M. and Pinto, D. C. (2022). Slow fashion or self-signaling? Sustainability in the fashion industry. Sustainable Production and Consumption, 31, 582–590. https://doi.org/10.1016/j.spc.2022.03.024.Bruzzone A. G., Massei M., Frosolini M. Redesign of Supply Chain in Fashion Industry based on Strategic Engineering // Procedia Computer Science. – 2022. – № 200. – P. 1913-1918.Bruzzone, A. G., Massei, M. and Frosolini, M. (2022). Redesign of supply chain in fashion industry based on strategic engineering. Procedia Computer Science, 200, 1913-1918. https://doi.org/10.1016/j.procs.2022.01.392.Епанчинцева С. Э. Развитие индустрии моды в Казахстане: проблемы и перспективы // Экономика в фокусе: уроки для развития: Материалы Междунар. науч. конф., Алматы, Алматы менеджмент университет, 22 апр. 2016. – С. 154-158.Yepanchintseva, S. E. (2016). Razvitie industrii mody v Kazakhstane: Problemy i perspektivy. Ekonomika v Fokuse: Uroki dlia Razvitiia (Materialy konferenzii, Almaty menedzhment universitet, April 22, 2016, 154-158 (In Russian).Промышленность Республики Казахстан, 2016–2020: Статистический сборник / гл. ред. Н. С. Ай-дапкелов. – Нур-Султан: Агентство по стратегическому планированию и реформам Республики Казахстан Бюро национальной статистики, 2021. – 201 с.Aidapkelov, N. S. (Eds.). (2021). Promyshlennost' Respubliki Kazahstan, 2016-2020: Statisticheskij sbornik. Agency for Strategic Planning and Reforms of the Republic of Kazakhstan Bureau of National Statistics, Nur-Sultan, 201 p. (In Russian).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.