caerCentral Asian Economic ReviewCentral Asian Economic Review2789-43982789-4401Университет Нархоз10.52821/2789-4401-2021-6-102-115caer-514Research ArticleБИЗНЕС И УПРАВЛЕНИЕ: ПРОБЛЕМЫ И РЕШЕНИЯBUSINESS AND GOVERNANCE: ISSUES AND SOLUTIONSМЕТОДЫ НЕЙРОМАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ И ПРИКЛАДНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ ПРИМЕНЕНИЯMETHODS OF NEUROMARKETING RESEARCH AND APPLICATION OPPORTUNITIESКазыбаеваА. М.KazybayevaA. M.

Казыбаева Айман Мелисовна – доктор PhD, ассоцированный профессор

Алматы

Almaty

a.kazybayeva@almau.edu.kzСмыковаМ. Р.SmykovaM. R.

Смыкова Мадина Раисовна – кандидат экономических наук, ассоциированный профессор

Алматы

Almaty

mraisovna@mail.ruСохатскаяН. П.SokhatskayaN. P.

Сохатская Наталья Павловна – кандидат экономических наук, ассоциированный профессор

Алматы

Almaty

nataliya.sokhatskaya@almau.edu.kzАлматы Менеджмент УниверситетКазахстанAlmaty University of ManagementKazakhstan20212005202206102115Copyright © Казыбаева А.М., Смыкова М.Р., Сохатская Н.П., 20222022Казыбаева А.М., Смыкова М.Р., Сохатская Н.П.Kazybayeva A.M., Smykova M.R., Sokhatskaya N.P.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://caer.narxoz.kz/jour/article/view/514

В статье систематезированы методы нейромаркетинговых исследований и представлены результаты проведенного прикладного исследования с использованием нейромаркетингово оборудования.Цель исследования – раскрыть понятия и систематизации инструменты и методы нейромаркетинга исследований с учетом возможностей их применения в прикладной деятельности.Методология исследования – применены кабинетные исследования, метод группировок и ранжирования, а также нейромаркетинговые исследования с использованием Face Reading.Оригинальность / ценность исследования – предпринята попытка систематизировать методы и инструменты нейромаркетинговых исследований, раскрыть возможности и способы применения в практической маркетинговой деятельности на основе комплексного подхода, учитывающего как мнение теоретиков, так и авторское видение прикладного характера применения нейромаркетинговых исследований.Результаты исследования – обобщены основные методы нейромаркетинговых исследований. Приведены различия между методами, основанными на мозговой активности, методами визуализации и неявными методами, которые измеряют мозговую активность. Проведены нейромаркетинговые исследования эмоционального восприятия образовательных платформ с классическим методом опроса.

The article systematizes the methods of neuromarketing research and presents the results of an applied study using neuromarketing equipment.The purpose of the study was to reveal the concept and systematization of neuromarketing tools and methods and to interpret the results of applied neuromarketing research.Research methodology – applied desk research, used secondary information, theoretical sources, the method of grouping and ranking, as well as neuromarketing research using FaceReading. The theoretical basis for the study was the works of domestic and foreign scientists on the topic of the study.Originality / value of the research – an attempt is made to systematize the methods and tools of neuromarketing research, to understand the possibilities and ways of application in practical marketing activities on the basis of an integrated approach that takes into account both the opinion of theorists and the author's vision and demonstration of the application of neuromarketing research in applied activities.The results of the study - the methods of neuromarketing research are briefly presented and with the help of neuromarketing equipment, an assessment of emotional perception to the platforms used in online education is carried out. The differences between methods based on brain activity, visualization methods and implicit methods that measure brain activity are presented.

нейромаркетинговые исследованиянейромаркетингметоды визуализациинеявные методы исследованийметрики нейромаркетингаneuromarketingneuroeconomicsneuromarketing researchvisualization methodsimplicit research methodsneuromarketing metricsReferencesHunter A. A (Very) Brief History of Neuroscience [Электронный ресурс] // Brain World Magazine [web-сайт]. – 2017. – URL: https://brainworldmagazine.com/a-very-brief-history-of-neuroscience/ (Дата обращения: 15.04.2021).Hunter, A. (2017). A (Very) Brief History of Neuroscience. Brain World Magazine. Retrieved April 15, 2021, from https://brainworldmagazine.com/a-very-brief-history-of-neuroscience/.Ключарев В., Шмидс А., Шестакова А. Нейроэкономика: нейробиология принятия решений // Экспериментальная психология. – 2011. – № 2. – P. 14-35.Klyucharev, V., Shmids, A. and Shestakova, A. (2011). Nejroekonomika: nejrobiologiya prinyatiya reshenij. Eksperimental'naya psihologiya, 2, 14-35 (In Russian).Gillenkirch R., et al. Homo oeconomicus [Электронный ресурс] // Gabler Wirtschaftslexikon Online [web-сайт]. – 2015. – URL: https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/homo-oeconomicus34752/version-258248 (Дата обращения 15.04.2021).Gillenkirch, R. and et al. (2015). Homo oeconomicus. Gabler Wirtschaftslexikon Online. Retrieved April 15, 2021, from https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/homo-oeconomicus34752/version-258248.Zaltman, D. How Customers Think: Essential Insights into the Mind of the Market. – Boston: Harvard Business School Publishing House, 2019. – 320 p.Zaltman, D. (2019). How Customers Think: Essential Insights into the Mind of the Market. Harvard Business School Publishing House, Boston, 320 p.Jaworski B., Lutz R., Price L. Definitions of Marketing [Электронный ресурс] // American Marketing Association [web-сайт]. – 2017. – URL: https://www.ama.org/the-definition-of-marketing-what-is-marketing/ (Дата обращения: 15.04.2021).Jaworski, B., Lutz, R. and Price, L. (2017). Definitions of Marketing. American Marketing Association. Retrieved April 15, 2021, from https://www.ama.org/the-definition-of-marketing-what-is-marketing/.Häusel H. Neuromarketing. – Freiburg: Haufe-Lexware GmbH & Co. KG., 2012. – 256 p.Häusel, H. (2012). Neuromarketing. Haufe-Lexware GmbH & Co. KG., Freiburg, 256 p.What is Neuromarketing? [Электронный ресурс] // NMSBA Neuromarketing Network [web-сайт]. – 2019. – URL: https://nmsba.com/neuromarketing/what-is-neuromarketing (Дата обращения: 15.04.2021).What is Neuromarketing? (2019). NMSBA Neuromarketing Network. Retrieved April 15, 2021, from https://nmsba.com/neuromarketing/what-is-neuromarketing.Gentner F. Neuromarketing in the B-to-B sector: importance, potential and its implications for brand management. – Hamburg: Diplomica Verlag GmbH, 2012. – 156 p.Gentner, F. (2012). Neuromarketing in the B-to-B sector: importance, potential and its implications for brand management. Diplomica Verlag GmbH, Hamburg, 156 p.Поисковый термин «нейромаркетинг» [Электронный ресурс] // Google [поисковая система]. – 2021. – URL: https://clck.ru/TXhqz (Дата обращения 15.04.2021)Search term "neuromarketing". (2021). Google. Retrieved April 15, 2021, from https://clck.ru/TXhqz (In Russain).Pispers R., Dabrowski J. Erfolgreiche und gehirngerechte Kundenansprache im E-Commerce. – Publishing house – Freiburg: Haufe Mediengruppe, 2011. – 116 p.Pispers, R. and Dabrowski, J. (2011). Erfolgreiche und gehirngerechte Kundenansprache im E-Commerce. Publishing house – Freiburg, Haufe Mediengruppe, 116 p. (In German).Pritzel M., Brand M., Markovich H. Gehirn und Verhalten: Ein Grundkurs der physiologischen Psychologie. – Heidelberg: Spektrum Akademischer Verlag, 2003. – 205 p.Pritzel, M., Brand, M. and Markovich, H. (2003). Gehirn und Verhalten: Ein Grundkurs der physiologischen Psychologie. Spektrum Akademischer Verlag, Heidelberg, 205 p. (In German).Felix S. Ein innovativer Ansatz zur Erklärung des Konsumentenverhaltens unter Berücksichtigung der Wirkung von Marken. – Hamburg: Diplomica Verlag GmbH, 2008. – 205 p.Felix, S. (2008). Ein innovativer Ansatz zur Erklärung des Konsumentenverhaltens unter Berücksichtigung der Wirkung von Marken. Diplomica Verlag GmbH, Hamburg, 205 p. (In German).Nufer G., Wallmeier M. Neuromarketing. – Reutlingen: University of Applied Sciences Reutlingen, 2010. – 174 p.Nufer, G. and Wallmeier, M. Neuromarketing. University of Applied Sciences Reutlingen, Reutlingen, 174 p. (In German).Pispers R., Rode J., Fischer B. Neuromarketing on the Internet. – Freiburg: Haufe Mediengruppe, 2018. – 178 p.Pispers, R., Rode, J. and Fischer, B. (2018). Neuromarketing on the Internet. Haufe Mediengruppe, Freiburg, 178 p.Трайндл А. Нейромаркетинг. Визуализация эмоций / пер. с немецкого: – М.: Альпина паблишер. – 2016. – 213 c.Traindl, A. (2016). Nejromarketing: Vizualizaciya emocij. Alpina Publisher, Moscow, 213 p. (In Russian).Карпова C. Инновационный маркетинг: учебник для бакалавриата и магистратуры. – М.: Изд-во Юрайт. – 2017. – 454 c.Karpova, C. (2017). Innovacionnyj marketing: uchebnik dlya bakalavriata i magistratury. Urait, Moscow, 454 p. (In Russian).Льюис Д. Нейромаркетинг в действии. Как проникнуть в мозг покупателя. – M.: Манн, Иванов и Фербер. – 2015. – 304 c.Lewis, D. (2015). Nejromarketing v dejstvii. Kak proniknut' v mozg pokupatelya. Mann, Ivanov and Ferber, Moscow, 304 p. (In Russian).Жучков А. Маркетинг: нейропсихологический аспект // Актуальные вопросы инновационной экономики. – 2014. – № 7. – P. 72-79.Zhuchkov, A. (2014). Marketing: nejropsihologicheskij aspect. Aktual'nye voprosy innovacionnoj ekonomiki, 7, 72-79 (In Russian).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.