caerCentral Asian Economic ReviewCentral Asian Economic Review2789-43982789-4401Университет Нархозcaer-36Research ArticleИННОВАЦИОННАЯ ЭКОНОМИКАINNOVATIVE ECONOMYОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ИННОВАЦИОННОЙ АКТИВНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА-МИКСEVALUATION EFFICIENCY OF ENTERPRISES’ INNOVATIVE ACTIVITY USING THE CONCEPT OF MARKETING-MIXСагиеваР. К.SagiyevaR. K.

Сагиева Римма Калымбековна – доктор экономических наук, профессор

Алматы

Almaty

rimmasagiyeva@gmail.comЖупароваА. С.ZhuparovaA. S.

Жупарова Азиза Сериковна – PhD, и. о. доцента

Алматы

Almaty

aziza_z@mail.ruЖайсановаД. С.ZhaisanovaD. S.

Жайсанова Динара Сайлауовна – докторант PhD

Алматы

Almaty

zhaisanova15@gmail.comКазахский национальный университет имени аль-ФарабиКазахстанAl-Farabi Kazakh National University, Republic of KazakhstanKazakhstan20202808202004116126Copyright © Сагиева Р.К., Жупарова А.С., Жайсанова Д.С., 20202020Сагиева Р.К., Жупарова А.С., Жайсанова Д.С.Sagiyeva R.K., Zhuparova A.S., Zhaisanova D.S.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://caer.narxoz.kz/jour/article/view/36

Цель исследования. Данное исследование направлено на рассмотрение модели оценки индикаторов инновационной деятельности на основе концепции маркетинга-микс «4P» с учетом индивидуальных особенностей компаний, факторов влияния на инновационный потенциал компаний и процесса разработки или внедрения новых продуктов или технологий и оценку степени готовности отечественных компаний к переходу к наукоемкой экономике Методология исследования. Исследование содержит методы описательного и количественного характера с применением структурированного исследовательского опроса по анализу готовности перехода к наукоемкой экономике компаний Казахстана на основе обобщения мнений руководителей крупных национальных компаний и представителей бизнес-компаний. Оригинальность / ценность исследования. Исследование показывает, что компании микро и малого размера влияют на оценку данных индикаторов в Казахстане, а также государственные программы по стимулированию инновационной деятельности должны предусматривать механизмы, предусматривающие обеспечение обратной связи с потребителями в отношении новых продуктов и услуг и вовлечение маркетинга в процесс разработки или внедрения новых продуктов или технологий. Результаты исследования. По оценке больше чем 37 % респондентов опроса по индикаторам инновационной деятельности за последние 3 года все индикаторы остались на прежнем уровне, однако больше чем 22 % респондентов считают, что есть небольшое улучшение. При этом 50 % произведенных продуктов из этих исследований были принципиально новыми для компании, 42 % принципиально новыми для Республики Казахстан и 8 % были принципиально новыми на мировом уровне. Сделан вывод о том, что успешность разработки радикально новых или значительно улучшенных продуктов или услуг и скорость вывода инновационных продуктов или услуг на рынок подходят в качестве индикаторов инновационной деятельности.

Purpose of research. This study is aimed to consider the model for assessing indicators of innovation activity based on the concept of marketing-mix "4P", taking into account the individual characteristics of companies, factors influencing the innovative potential of companies and the process of developing or introducing new products or technologies, and assessing the degree of the Kazakhstan companies transition readiness to the to the knowledge-intensive economy. Methodology. The study contains descriptive and quantitative methods using a structured research survey to analyze the readiness of the transition to the knowledge-based economy of companies in Kazakhstan based on the opinion of heads of large national companies and representatives of business companies Originality / value of research. The study shows that micro and small companies influence the assessment of these indicators in Kazakhstan, and state programs of innovation development is needed to include mechanisms for providing feedback to consumers on new products and services and involving marketing in the process of developing or introducing new products or technologies Findings. According to estimates, more than 37 % of survey respondents consider that all indicators of innovation performance indicators remained at the same level over the past 3 years, however, more than 22 % of respondents believe that there is increased slightly. At the same time, 50 % of the products produced from these studies were fundamentally new to the company, 42 % were fundamentally new to the Republic of Kazakhstan and 8 % were fundamentally new at the global level. It is concluded that the success of developing radically new or significantly improved products or services and the speed the launch of innovative products or services on the market are suitable indicators of innovation.

индикаторы инновационной деятельностиконцепция маркетинга-микс «4P»Казахстанвнедрение новых продуктов или технологийindicators of innovationmarketing mix concept «4P»Kazakhstanintroduction of new products or technologiesСтатья публикуется в рамках проекта грантового финансирования Министерства образования и науки Республики Казахстан № АР05131314 «Формирование эффективных моделей финансирования наукоемких производств в Республике Казахстан».The article is published within the framework of the grant funding project of the Ministry of Education and Science of the Republic of Kazakhstan № AR05131314 "Formation of effective models for financing high-tech industries in the Republic of Kazakhstan".ReferencesПослание Президента Республики Казахстан Н. Назарбаева народу Казахстана «Социально-экономическая модернизация — главный вектор развития Казахстана», 27 января 2012 г. [Электронный ресурс] // Официальный сайт Президента Республики Казахстан. – URL: www.akorda.kz/ru/addresses/addresses_ of_president/poslanie-prezidenta-respubliki-kazakhstan-n-a-nazarbaeva-narodukazakhstana_1339760819 (дата обращения: 06.06.2020).Poslanie Prezidenta Respubliki Kazakhstan N. Nazarbaeva narodu Kazakhstana «Sotsial'noekonomicheskaya modernizatsiya — glavnyi vektor razvitiya Kazakhstana» (2012), available at: www.akorda.kz/ru/addresses/addresses_of_president/poslanie-prezidenta-respubliki-kazakhstan-n-a-nazarbaeva-narodukazakhstana_ 1339760819 (accessed: June 06, 2020).Zhaisanova D., Isatayeva G., Kalmakova D. Science-industry interaction in the conditions of the knowledge-based economy: Perspectives of using innovation voucher scheme in the Republic of Kazakhstan // The 32nd IBIMA conference, 15-16 November, Seville Spain. – 2018. – P. 2176–2183.Zhaisanova, D., Isatayeva, G., & Kalmakova, D. (2018) “Science-industry interaction in the conditions of the knowledge-based economy: Perspectives of using innovation voucher scheme in the Republic of Kazakhstan”, The 32nd IBIMA conference, 15-16 November, Seville Spain, P. 2176–2183.Tovma A. T, Shurenov N. B., Bimendiyeva L. A., Kozhamkulova Z. T., Akhmetova Z. B. Territorial marketing and its role in determining regional competitiveness. Evaluating supply // Uncertain Supply Chain Management. – 2020. –Vol. 8. – P. 1–16.Tovma, A. T, Shurenov, N. B., Bimendiyeva, L. A., Kozhamkulova, Z. T., & Akhmetova, Z. B. (2020) “Territorial marketing and its role in determining regional competitiveness. Evaluating supply”, Uncertain Supply Chain Management, Vol. 8., pp.1–16.Coad A., Segarra A., Teruel M. Innovation and firm growth: Does firm age play a role? // Research Policy. – 2016. – Vol. 45(2). – P. 387–400.Coad, A., Segarra, A. and Teruel, M. (2016) “Innovation and firm growth: Does firm age play a role?”, Research Policy., Vol. 45 (2), pp. 387–400.Hall B. H., Ziedonis R. H. The patent paradox revisited: An empirical study of patenting in the US semiconductor industry, 1979-1995. // RAND Journal of Economics. – 2001. – Vol. 32. – Issue 1. – P. 101–128.Hall, B. H. and Ziedonis, R. H. (2001) “The patent paradox revisited: An empirical study of patenting in the US semiconductor industry, 1979-1995", RAND Journal of Economics, Vol. 32, Issue 1, pp. 101–128.Rogers M. Networks, firm size and innovation // Small Business Economics. – 2004. –Vol. 22 (2). – P. 141–153.Rogers, M. (2004) “Networks, firm size and innovation”, Small Business Economics, Vol. 22 (2), pp. 141–153.Kortum S., Lerner J. Assessing the Contribution of Venture Capital to Innovation // RAND Journal of Economics. – 2000. – Vol. 31 (4). – P. 674–692.Kortum, S., and Lerner, J. (2000) “Assessing the Contribution of Venture Capital to Innovation”, RAND Journal of Economics, Vol. 31 (4), pp. 674–692.Borrás S., Edquist C. The choice of innovation policy instruments // Technol. Forecast. Social. Change. – 2013. – Vol. 80 (8). – P. 1513–1522.Borrás, S. and Edquist, C. (2013) “The choice of innovation policy instruments”, Technol. Forecast. Social. Change, Vol. 80 (8), pp. 1513–1522.Руководство Осло. Рекомендации по сбору и анализу данных по инновациям, Организация экономического сотрудничества и развития, 2010.“Rukovodstvo Oslo. Rekomendatsii po sboru i analizu dannykh po innovatsiyam” (2010), Organizatsiya ekonomicheskogo sotrudnichestva i razvitiya (In Russian).Котлер Ф. Основы маркетинга / Краткий курс.: Пер с англ. / Издательский дом «Вильямс», 2015. – 656 с.Kotler, F. (2015), “Osnovy marketinga. Kratkij kurs”, translated from Englisj, Izdatel'skij dom «Vil'yams», Moscow, 656 p.Snell S. A., Dean J. W. Jr. Integrated manufacturing and human resource management: A human capital perspective // Academy of Management Journal. – 1992. – Vol. 35 (3). – P. 467–504.Snell, S. A. and Dean, J. W., Jr. (1992) “Integrated manufacturing and human resource management: A human capital perspective”, Academy of Management Journal, Vol. 35 (3), pp. 467–504.Subramaniam M., Youndt M. A. The influence of intellectual capital on the types of innovative capabilities // Academy of Management Journal. – 2005. – Vol. 48 (3). – P. 450–463.Subramaniam, M., and Youndt, M. A. (2005) “The influence of intellectual capital on the types of innovative capabilities”, Academy of Management Journal, Vol. 48 (3), pp. 450–463.Zhang A., Zhang Y., Zhao R. A study of the R&D efficiency and productivity of Chinese firms // Journal of Comparative Economics. – 2003. – Vol. 31(3). – P. 444–464.Zhang, A., Zhang, Y. and Zhao, R. (2003) “A study of the R&D efficiency and productivity of Chinese firms”, Journal of Comparative Economics, Vol. 31 (3), pp. 444–464.Norris P. Digital Divide: Civic Engagement, Information Poverty, and the Internet Worldwide. – Cambridge, UK; New York, NY, USA – Cambridge University Press, 2001. – 303 p.Norris, P. (2001) “Digital Divide: Civic Engagement, Information Poverty, and the Internet Worldwide”, Cambridge, UK; New York, NY, USA – Cambridge University Press. 303 p.Nunnally J. Psychometric theory // New York: McGraw-Hill, 1978. – 701 p.Nunnally, J. (1978), “Psychometric theory”, New York: McGraw-Hill, 701 p.Kozioł, L., Kozioł, W., Wojtowicz, A. Pyrek, R. Diagnosis of innovation enterprises – study theoretical and empirical results // Procedia – Social and Behavioral Sciences. – 2015. – Vol. 175. – P. 137 – 145.Kozioł, L., Kozioł, W., Wojtowicz, A. and Pyrek, R. (2015) “Diagnosis of innovation enterprises – study theoretical and empirical results”, Procedia – Social and Behavioral Sciences, Vol. 175, pp. 137–145.Sabden O., Turginbayeva A. Transformation of national model of small innovation business development // Academy of Entrepreneurship Journal. – 2017. – Vol. 23 (2). – P. 1–14.Sabden, O. and Turginbayeva, A. (2017) “Transformation of national model of small innovation business development”, Academy of Entrepreneurship Journal, Vol. 23 (2), pp. 1–14.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.