Алматы.
Yrysbay G. - 1st year PhD Student,
Almaty.
Алматы.
Assipova Zhanna Medeuovna - PhD, Associate Professor, Research Fellow Department of Recreational Geography and Tourism,
Almaty.
Алматы.
Aktymbaeva Aliya Sagyndykovna - Candidate of Geography, Associate Professor, Dean of the Faculty of Geography and Nature Management,
Almaty.
Цель исследования Данное исследование направлено на обсуждение потенциала города Алматы в области этнокультурного туризма, выявление его основных преимуществ и актуальных проблем, возникающих в ходе развития, а также выявление возможностей развития на предстоящий период.
Основная проблема В ходе исследования был выявлен ряд факторов, ограничивающих развитие этнокультурного туризма в городе Алматы. К ним относятся недостаточная туристская инфраструктура, слабое развитие города на Международном туристском рынке и угроза чрезмерной коммерциализации культурных ценностей.
Методология – В исследовании использовался смешанный метод. Исследователи опросили специалистов туристической индустрии. Были проведены полевые наблюдения. Был составлен список основных этнокультурных объектов города, а данные Google Reviews об этих объектах, наряду со статистическим анализом количества туристов, посетивших Алматы за последние пять лет, были обработаны с использованием качественного метода анализа и использованы для оценки впечатлений посетителей.
Уникальность/ценность исследования – Комплексно качественно определяется потенциал этнокультурного туризма города Алматы.
Результаты исследования. Полученные результаты свидетельствуют о необходимости совершенствования инфраструктуры в целях развития этнокультурного туризма, широкого применения инструментов цифрового и международного маркетинга, развития культурно-познавательных интерактивных практик для туристов, усиления участия местных сообществ и масштабной организации крупных этнокультурных фести-вальдеров.
This article examines the opportunities for ethnocultural tourism in Almaty. Almaty is the largest metropolis in Kazakhstan. The city has a rich cultural heritage. It is home to a diverse population of people from different nationalities, with high ethnic and cultural diversity.
The purpose of this study is to assess the ethnocultural tourism potential of Almaty by identifying its key strengths, challenges, and development opportunities.
Methodology. The study used a mixed method. The researchers interviewed tourism industry professionals. Field observations were conducted. A list of the main ethnocultural sites in the city was compiled, and Google Reviews data on ethnocultural sites, along with a statistical analysis of the number of tourists visiting Almaty over the past five years, was processed using a qualitative analysis method and used to assess the visitor experience.
Originality / value of the research . The potential of ethno-cultural tourism of Almaty is determined by a comprehensive qualitative assessment.
Research problems. In the course of the study, a number of factors limiting the development of ethnocultural tourism in Almaty were identified. These include insufficient tourist infrastructure, a weak promotion of the city in the international tourism market, and the threat of excessive commercialization of cultural values.
Findings. The results show that in order to develop ethno-cultural tourism, it is necessary to improve the infrastructure, widely use digital and international marketing tools, develop cultural and cognitive interactive practices for tourists, strengthen the participation of local communities and organize large-scale ethno-cultural festi-waldes.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.