докторант PhD
PhD student
Д.Э.Н., профессор
Алматы
Full doctor, professor
Almaty
Осуществлен анализ эффективности различных видов рекламы в интернете, в том числе наиболее результативного вида - поисковой контекстной рекламы. Произведен расчет абсолютных и относительных показателей долей применения поисковых систем пользователями Казахстана, использующих различные виды устройств. Результаты анализа являются основой для выбора наиболее оптимальных способов и направлений развития интернет-маркетинга в рамках реализации соответствующих проектов в различных секторах рынка.Цель исследования – Главная задача проведенного исследования заключается в анализе и выявлении наиболее эффективных способов рекламы в сети, обеспечивающих стабильную конкурентоспособность участников экономических отношений при переходе от традиционных методов к электронным форматам для привлечения клиентов.Исследовательская работа была направлена на решение ряда задач, объединенных общей, основной проблематикой исследования: осуществлен анализ состояния и динамики показателей потенциального рынка поисковой интернет-рекламы в различных сферах деятельности и соотношение долей участников рынка, предоставляющих услуги в поисковой рекламе.Проанализированы тенденции развития общемировых рынков и рынка рекламы в Казахстане, а также на основе сравнительного анализа данных различных поисковиков рассмотрены особенности и отличительные черты хозяйствующих субъектов, вовлеченных в сферу рынка поисковой рекламы и использующих ее активно как средство продвижения собственного бизнеса. Выявлены принципы оценки результативности и охвата проектной модели контекстной рекламы, применимой для широкого круга участников экономических отношений, использующих различные формы рекламы в интернете.Методология исследования – В процессе исследования применены общие научные методы, такие как анализ, синтез, индукция, дедукция и сравнение. Также активно задействован специальный метод количественного анализа, включающий группировку первичных данных и статистическое наблюдение.Значение исследования – Научная ценность данной работы обусловлена развитием и ростом глобального рынка интернет рекламы, а также существенным распространением принципов проектного управления в интернет-маркетинге. На основе метода статистического наблюдения дана оценка эффективности поисковых систем на территории Казахстана и дифференциации пользователей и субъектов, вовлеченных в данную сферу, в том числе по типу используемых ими устройств.Выводы – Результаты исследования позволяют сделать вывод о перспективности способов ведения рекламных компаний в поисковых сетях. Одним из самых актуальных методов является применение поисковой контекстной рекламы. Поисковая система "Google" с учетом ряда совокупных показателей на сегодняшний день обладает наиболее высокой эффективностью с точки зрения маркетинга при сравнении с другими компаниями, действующими на рынке. Распространенность и особая динамика роста использования мобильных устройств среди пользователей позволяет сделать вывод, что реклама для данного вида устройств является самым важным и актуальным направлением деятельности при организации рекламы компаний и организаций.
The analysis of the effectiveness of various types of advertising on the Internet has been made, including the most effective type - search advertising. The calculation of absolute and relative indicators of the use of search engines by users of Kazakhstan using various types of devices was made. The results of the analysis are the basis for choosing the most optimal ways and directions for the development of Internet marketing as part of the implementation of relevant projects in various market sectors.Purpose of the study. The main objective of the study is to analyze and identify the most effective ways of advertising in the network, ensuring stable competitiveness of participants in economic relations in the transition from traditional methods to electronic formats to attract customers.The research was aimed at solving a number of problems united by a common, main research issue: an analysis was made of the state and dynamics of indicators of the potential market for Internet search advertising in various fields of activity and the ratio of market shares that provide services in search advertising.The development trends of the global markets and the advertising market in Kazakhstan were analyzed, and on the basis of a comparative analysis of data from various search engines, the features and distinctive features of business entities involved in the search advertising market and using it actively as a means to promote their own business are considered. The principles of evaluating the effectiveness and coverage of the project model of contextual advertising, applicable for a wide range of participants in economic relations, using various forms of advertising on the Internet.Research Methodology – In the process of research, general scientific methods, such as analysis, synthesis, induction, deduction and comparison, are applied. A special method of quantitative analysis is also actively involved, including the grouping of primary data and statistical observation.Originality / value – The scientific value of this work is due to the development and growth of the global Internet advertising market, as well as the substantial spread of the principles of project management in Internet marketing. Based on the statistical observation method, an assessment is made of the effectiveness of search engines in Kazakhstan and the differentiation of users and subjects involved in this area, including the type of devices they use.Conclusions – The results of the study allow us to conclude about the promise of ways to conduct advertising campaigns in search networks. One of the most relevant methods is the use of search contextual advertising.The search engine "Google", taking into account a number of aggregate indicators, today has the highest efficiency in terms of marketing when compared with other companies operating in the market. The prevalence and special dynamics of growth in the use of mobile devices among users suggests that advertising for this type of device is the most important and relevant activity in the organization of advertising companies and organizations.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.