Кандидат экономических наук, доцент
Усть-Каменогорск
Candidate of Economic Sciences, associate professor
Ust-Kamenogorsk
Кандидат экономических наук
Усть-Каменогорск
Candidate of Economic Sciences
Ust-Kamenogorsk
Доктор PhD
Усть-Каменогорск
PhD
Ust-Kamenogorsk
Доктор PhD
Усть-Каменогорск
PhD
Ust-Kamenogorsk
Цель исследования состоит в анализе процесса формирования и реализации маркетинговой политики телекоммуникационной компании в рамках функционирования государственной программы «Цифровой Казахстан» и общемировых трендов на примере компании АО «Казахтелеком».Методология – в процессе исследования авторами применялись общенаучные методы познания: диалектический, абстрактно-логический, анализа и синтеза, специальные методы исследования: SWOТ – анализ, а также аналитический, и графический подходы.Оригинальность/ценность исследования заключается в разработке теоретико-методических и практических подходов к формированию и реализации маркетинговой политики телекоммуникационной компании в условиях «Цифрового Казахстана» и общемировых трендов.Выводы – к основным результатам исследования можно отнести следующие: 1) рассмотрены и систематизированы научные взгляды, подходы к пониманию маркетинговой политики и содержанию маркетинговых стратегий развития компаний в современных условиях, а также выявлена специфика формирования маркетинговой политики компаний в телекоммуникационной отрасли и необходимость ее постоянного совершенствования;2) проанализирована экономическая ситуация на мировом современном рынке информационных технологий и определены тенденции развития IT рынка Казахстана;3) проведен комплексный анализ формирования и реализации маркетинговой политики АО «Казахтелеком», на основании которой предложена маркетинговая стратегия компании;4) предложены пути дальнейшего совершенствования маркетинговой политики АО «Казахтелеком» в рамках реализации государственной программы «Цифровой Казахстан» и общемировых трендов.
Purpose of the research is to analyse the processes of the development and realization marketing policy of telecom company, in the context of “Digital Kazakhstan” and global trends in the case of Joint Stock Company “Kazakhtelecom”.Methodology – in the research process authors were used scientific methods of learning: dialectic, abstract logical approach, analysis and synthesis, the special methods of research: SWOТ – analysis, as well as analytical and graphic approaches.Originality/value of the research is to develop of theoretic - methodological and practical approaches to the development and realization marketing policy of telecom company in the context of “Digital Kazakhstan” and global trends.Findings – to the main results of research can be considered as follows:1) considered and systematized scientific perspectives, approaches to the understanding marketing policy and content of marketing strategies for the development companies in modern conditions, also identified specificity the development of marketing policy of telecommunication industry companies and need for it continuously improved;2) analyzed economic situation in world modern market for information technology services and determined development trends of IT-market in Kazakhstan;3) a comprehensive review to examine how the development and realization of marketing policy of Joint Stock Company “Kazakhtelecom”, which offered marketing strategy of company;4) proposed ways to further improve marketing policy of Joint Stock Company “Kazakhtelecom” in the context of “Digital Kazakhstan” and global trends.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.