caerCentral Asian Economic ReviewCentral Asian Economic Review2789-43982789-4401Университет Нархозcaer-115Research ArticleКОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ НАЦИОНАЛЬНОЙ ЭКОНОМИКИCOMPETITIVENESS OF NATIONAL ECONOMYУПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОВЫМ ПОТЕНЦИАЛОМ ПРЕДПРИЯТИЙ ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИMARKETING MANAGEMENT OF COMPETITIVE POTENTIAL OF LIGHT INDUSTRIAL ENTERPRISESДюсембековаЖ. М.DyussembekovaZh.

Дюсембекова Жанар Маратовна – кандидат экономических наук, ассоциированный профессор

Алматы

Almaty

zhanar.dyussembekova@narxoz.kzУниверситет НархозКазахстанNarxoz UniversityKazakhstan201928102019056775Copyright © Дюсембекова Ж.М., 20192019Дюсембекова Ж.М.Dyussembekova Z.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://caer.narxoz.kz/jour/article/view/115

Цель исследования – состоит в разработке процесса управления маркетинговым потенциалом предприятий легкой промышленности.В научной работе были использованы кабинетные методы (при анализе маркетинговой среды функционирования предприятий легкой промышленности Казахстана), анализ, синтез, обобщение.Приведена авторская трактовка понятия «маркетинговый конкурентный потенциал»; обосновано, что он в структуре конкурентного потенциала является базовой платформой; представлен авторский подход к процессу управления маркетинговым потенциалом предприятий легкой промышленности и изложены направления развития их конкурентных преимуществ.

Purpose of the study is to develop a process of marketing management of the competitive potential in light industry enterprises.The research methodologies used in the scientific work were cabinet method (while analyzing the marketing environment for the functioning of light industry enterprises in Kazakhstan), analysis, synthesis, generalization.The author’s interpretation of the «marketing competitive potential» concept is given; it is proved that in the structure of competitive potential marketing is a basic platform; the author’s approach to manage the marketing potential of light industry enterprises and the directions of developing their competitive advantages were presented.

конкурентный потенциалмаркетинговый конкурентный потенциалструктура конкурентного потенциалаcompetitive potentialmarketing competitive potentialcompetitive potential structureReferencesПромышленность Казахстана и его регионов 2008-2012 гг.: Стат. сб. / Комитет по статистике Министерства национальной экономики Республики Казахстан. – Астана, 2013. – 218 с.Promyshlennost Kazahstana ı ego regıonov 2008-2012 gg.: Stat. sb. / Komıtet po statıstıke Mınısterstva natsıonalnoı ekonomıkı Respýblıkı Kazahstan. – Astana, 2013. – 218 s.Промышленность Казахстана и его регионов 2012-2016 гг.: Стат. сб. / Комитет по статистике Министерства национальной экономики Республики Казахстан. – Астана, 2017. – 162 с.Promyshlennost Kazahstana ı ego regıonov 2012-2016 gg.: Stat. sb. / Komıtet po statıstıke Mınısterstva natsıonalnoı ekonomıkı Respýblıkı Kazahstan. – Astana, 2017. – 162 s.Текстильная и швейная промышленность Казахстана пока покрывает лишь 10% потребности внутреннего рынка – СЭЗ «Онтустик» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://investkz.com/articles/2287.html (дата обращения 2 ноября 2015 г.).Tekstılnaıa ı shveınaıa promyshlennost Kazahstana poka pokryvaet lısh 10% potrebnostı vnýtrennego rynka – SEZ «Ontýstık» [Elektronnyı resýrs]. – Rejım dostýpa: http://investkz.com/articles/2287.html (2 noıabrıa 2015 g.).Промышленность Казахстана и его регионов 2013-2018 гг.: Стат. сб. / Комитет по статистике Министерства национальной экономики Республики Казахстан. – Астана, 2018. – 154 с.Promyshlennost Kazahstana ı ego regıonov 2013-2018 gg.: Stat. sb. / Komıtet po statıstıke Mınısterstva natsıonalnoı ekonomıkı Respýblıkı Kazahstan. – Astana, 2018. – 154 s.Азоев А.,ЧеленковА.П. Конкурентные преимущества фирмы. – М.: ОАО «Типография «НОВОСТИ». – 2000. – 252 с.Azoev A.,ChelenkovA.P. Konkýrentnye preımýestva fırmy. – M.: OAO «Tıpografııa «NOVOSTI». – 2000. – 252 s.Батова Т.Н., Крылова В.А. Маркетинговый потенциал предприятия: монография / Т.Н. Баталова, В.А. Крылова. – М.: Издательский дом Академии Естествознания, 2016. – 234 с.BatovaT.N., Krylova V.A. Marketıngovyı potentsıal predprııatııa: monografııa / T.N. Batalova, V.A. Krylova. – M.: Izdatelskıı dom Akademıı Estestvoznanııa, 2016. – 234 s.Джон О’Шонесси. Конкурентный маркетинг: стратегический подход / Пер. с англ. под ред. Д.О. Ямпольской. – СПб: Питер, 2002. – 864 с.: ил.DjonO’Shonessı. Konkýrentnyı marketıng: strategıcheskıı podhod / Per. s angl. pod red. D.O. Iampolskoı. – SPb: Pıter, 2002. – 864 s.: ıl.Портер М. Конкурентная стратегия: методика анализа отраслей и конкурентов. – М.: Альпина. – 2005. – 454 с.Porter M. Konkýrentnaıa strategııa: metodıka analıza otrasleı ı konkýrentov. – M.: Alpına Bıznes Býks. – 2005. – 454 s.Портер М. Конкурентное преимущество. Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость. – М.: Альпина. – 2016. – 716 с.Porter M. Konkýrentnoe preımýestvo. Kak dostıch vysokogo rezýltata ı obespechıt ego ýstoıchıvost. – M.: Alpına Bıznes Býks. – 2016 – 716 s.Сабден О. Экономика. Избранные труды. – Алматы: Институт экономики КН МОН РК, 2011. Т. IX: Конкурентоспособность национальной экономики: критерии оценки и пути повышения: Монография. Издание второе / Кошанов Л.К., Хусаинова Б.Д., Днишев Ф.М., Додонов В.Ю., Аханов С.А., Нурланова Н.К., Альжанова Ф.Г. / Под науч. ред. д.э.н., проф., академика НИА РК О. Сабдена. – 200 с.Sabden O. Ekonomıka. Izbrannye trýdy. – Almaty: Instıtýt ekonomıkı KN MON RK, 2011. T. IX: Konkýrentosposobnost natsıonalnoı ekonomıkı: krıterıı otsenkı ı pýtı povyshenııa: Monografııa – Izdanıe vtoroe / Koshanov L.K., Hýsaınova B.D., Dnıshev F.M., Dodonov V.Iý., Ahanov S.A., Nýrlanova N.K., Aljanova F.G. / Pod naých. red. d.e.n., prof., akademıka NIA RK O. Sabdena. – 200 s.Салихова Я.Ю. Конкурентный потенциал предприятия: сущность, структура, методика оценки: учебное пособие / Я.Ю. Салихова. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2008. – 52 с.Salıhova Ia.Iý. Konkýrentnyı potentsıal predprııatııa: sýnost, strýktýra, metodıka otsenkı: ýchebnoe posobıe / Ia.Iý. Salıhova. – SPb.: Izd-vo SPbGÝEF, 2008. – 52 s.Старостина Т.Г. Конкурентный потенциал организации / Т.Г. Старостина – Ульяновск: УлГТУ, 2014. – 115.Starostına T.G. Konkýrentnyı potentsıal organızatsıı / T.G. Starostına – Ýlıanovsk: ÝlGTÝ, 2014. – 115.Фатхудинов Р.А. Управление конкурентоспособностью организации: учебник: Маркет ДС. – 2008. – 432 с.Fathýdınov R.A. Ýpravlenıe konkýrentosposobnostıý organızatsıı / Ýchebnık: Market DS. – 2008. – 432 s.Graham J. Hoorley, Nigel Piercy, Brigitte Nicoulaund. Marketing strategy and competitive positioning / Publisher: FT Prentice Hall Year. 2008. – 44 p.Graham J. Hoorley, Nigel Piercy, Brigitte Nicoulaund. Marketing strategy and competitive positioning / Publisher: FT Prentice Hall Year. 2008. – 44 p.Юлдашева О.У. Теория и методология формирования и развития маркетингового потенциала фирмы / Под ред. д-ра экон. наук, проф. Г.Л. Багиева. – СПб.: Изд-во Инфо-да, 2005. – 240 с.Yuldasheva O.U. Teoriya I metodologiya formirovaniya I razvitiya marketingovogo potenciala firmy / Pod red. d-ra ekon. nauk, prof. G.L. Bagieva. – SPb.: Izd-vo Info-da, 2005. – 240 s.Колесник Е.Н. Процесс управления маркетинговым потенциалом на промышленном предприятии // Вестник ВУиТ. – 2013. – №1. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/protsess-upravleniya-marketingovym-potensialom-na-promyshlennom-predpriyatii/viewer.Kolesnik E.N. Process upravleniya marketingovym potencialom na promyshlennom predpriyatii // Vestnik VUiT. – 2013. – №1. – [Elektronnyi resurs]. – Rezhim dostupa: https://cyberleninka.ru/article/n/protsess-upravleniya-marketingovym-potensialom-na-promyshlennom-predpriyatii/viewer.Краснявская О.В., Мандыч И.А. Процесс управления маркетинговым потенциалом фирмы // Российский технологический журнал. – 2018. – том 6. – №1. – С.63-72.Krasnyavskaya O.V., Mandych I.A. Process upravleniya marketingovym pitencialom firmy // Rossij tehnologicheskij zhurnal. – 2018. – tom 6. – №1. – S.63-72.Технический регламент Таможенного союза. ТР ТС 017/2011 «О безопасности продукции легкой промышленности // Утвержден решением Комиссии Таможенного союза от 9 декабря 2011 г. №876 – 44 с.Tehnıcheskıı reglament Tamojennogo soıýza. TR TS 017/2011 «O bezopasnostı prodýktsıı legkoı promyshlennostı // Ýtverjden Reshenıem Komıssıı Tamojennogo soıýza ot 9 dekabrıa 2011 g. №876 – 44 s.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.